2024年全球十大彩妆，热销榜
2024-02-27
王柯团队
据凯度消费者指数与欧睿数据显示，2015年中国彩妆市场的销售额为116亿元，同比增幅达16%，今年预计达到280亿。同时，同年彩妆销售额增长比护肤品高出近4个百分点。甚至有专家预测，2019年，中国彩妆市场销售额可能增至400亿。
品观君这才发现，原来彩妆市场是这么大的一块蛋糕，难怪现在店老板随随便便就说要把彩妆做到四五十的份额，也就更不奇怪彩妆品牌们为什么会打得火热了。
同时，今年国际上的各大外资化妆品巨头似乎都在争抢着收购彩妆品牌：雅诗兰黛收购TOO FACED、科蒂收购封面女郎和蜜丝佛陀、欧莱雅收购IT Cosmetics……看来彩妆品类这是要搞大事情的节奏啊。
那么要如何做成一个牛逼的彩妆品牌？品观君从全球十多个彩妆品牌身上发现了很多成功经验，有一些甚至十分值得像卡姿兰/玛丽黛佳等本土知名彩妆品牌学习和借鉴。
1.产品包装：性冷淡VS玛丽苏
俗话说“人靠衣装马靠鞍”，如果没有一个好的行头，恐怕很难在现在这个看脸的世界立足。这对于彩妆品牌则更不用多说，如果你自己都不好看，还怎么让人信服你会让别人变得更美？
所以，彩妆产品的包装一定是要好看才行的，就算是谈不上华丽，也至少要有调性。
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不难看出，这三个彩妆品牌的产品包装其实都是一个风格：黑白。黑底白字的外包装、简约的品牌LOGO、透明简单的瓶身……这么说起来其实一点也不像一个彩妆品牌该有的设计。不过，这种“性冷淡”风格的设计其实往往更有格调甚至更能凸显专业性，也更能使产品形象具有一致性。
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