2024年小红书数据，小红书数据解读分析

2024-02-26 王柯团队

　近日，美国商业杂志《快公司》（Fast Company）评出全球50家最具创新性公司榜单。其中，美团、阿里巴巴、小红书三家互联网公司位列前三；蔚来汽车、旷视科技、蚂蚁金服、VIPKID、瑞幸咖啡、搜狗等企业也榜上有名。

（图：《快公司》杂志评选出的中国最佳创新公司十强）

　　值得注意的是，除了美团、阿里两家成熟的上市公司，尚处于创业阶段的新经济独角兽小红书也跻身三甲。小红书始创于2013年，相比其他电商“鼻祖”要起步得晚一些。然而，作为一个依靠用户创造内容的平台，小红书只花了不到5年，就成为超过200个国家、地区，7000多万用户购物必备的“种草机”。《快公司》编辑团队对小红书给出的评价是:“小红书将用户推荐笔记和购买力结合，并且提供全世界的好产品，让中国消费者可以轻松购买。截至2019年1月，小红书已有2亿用户在这里分享和生活。”

　　据微热点（wrd.cn）统计，近72小时内，“小红书”的网络传播热度指数峰值达到59.28，均值达到29.86。近1个月内，“小红书”相关信息的全网信息量达67.8万次，微博占比80.1%，是相关信息的主要传播平台。同时，微博认证为小红书官方APP微博的粉丝量达496万，多篇单条微博阅读量为10万+。

　　自2013年创立至今，小红书用户所创造的泛生活类UGC内容和消费口碑已经覆盖了全球120多个国家和地区。据统计，小红书总用户数已经突破2亿人，其中90后的年轻人占到70%。合伙人曾秀莲将之比喻为一座年轻人喜爱的“虚拟城市”。那么，小红书是凭什么“走红”的呢？

KOL运营策略之上的素人分享

　　KOL，即关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL），小红书的Slogan是“标记我的生活”，平台的定位是为爱美女孩提供时尚、美妆、以及生活方式上的相关指南。小红书请来了林允、范冰冰、王子文等明星，而这些明星与平台的定位还是高度相符的，这些人在小红书有着天然的个人IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。

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