2024年朋友圈广告营销，分享2020的一些营销关键词
从10支民选的朋友圈广告中，我们看到了2020营销关键词：互动、增长与长期效果。
「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。
这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一个吃螃蟹的人。
2020年，是朋友圈广告功能上线第五年，也是微信第三次展开「朋友圈用户最喜爱广告评选」活动。
这一次，用户从2019四个季度的入选广告中，甄选出10支最符合心意的广告。而从这10支广告里，品牌主们又能得出什么样的营销启示？
01 用户pick了谁？
历时一周，四个季度的朋友圈广告在接受多位微信用户的检阅后，有10支C位出道了。
比起三年前出道的那10支广告，这一次出道的「选手」显然在「业务能力」上精进了很多，所涵盖的品类也比三年前更具代表性。既有梅赛德斯-奔驰、别克这样的汽车品牌，也有水井坊、可口可乐、伊利、麦当劳这样的食品酒水，以及梵克雅宝、戴森此类主打高端的奢侈品与家用电器。
当然，还有颇受女性用户青睐的彩妆护肤品牌，比如雅诗兰黛、欧莱雅等。
与前几次相比，这一次入选的品牌集中呈现着两点变化。
一是明星互动广告的出现频率提高了，二是广告的表现形式与质感与以往相比有了较大的提升。
这些品牌几乎都各自呈现着不同的广告互动形式，要么与自身的logo、品牌形成创意的强相关，要么则主打与明星的互动。
比如雅诗兰黛的互动形式是浮动手势+文字提示「给幂幂擦眼泪」；梅赛德斯-奔驰则是圆形车标+文字提示「画圈解锁，奔驰秘籍」，从画面上来看，这个车标还有一点像是方向盘；而水井坊则巧用了成语「画龙点睛」，一副颇具古典气息的龙凤飞舞祥云图，外加一行文字提示「为瑞兽点睛」。
显然，今年的用户在评选中似乎很偏爱「互动」，尤其是明星互动和创意互动。
作为国内少有的、以用户喜好为标准的广告评选，「朋友圈用户最喜爱的广告评选」活动一直很受B端行业人士的重视与C端消费者的关注。
数据显示，在这次活动中，有超过100W+的微信用户参与投票，排名前十的广告总计获得票数超过200万
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