2024年1天话题破４亿，城市品牌如何解锁抖音营销新模式？

在《看不见的城市》中，卡尔维诺曾写下这样的语句：“每到一个新城市，旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”

这几乎是一个放之四海而皆准的真理。每座城市的名称背后，都交织着悠久的历史与绚烂的生活。抖音商业化推出的最新IP“抖in City城市美好生活节”(下文简称“抖in City”)，让这两个宏大的概念终于有了可操作的落地方法论。

上线1天话题破4亿

抖inCity强势霸屏

4月28日，抖incity美好生活节官方话题以及全国各大城市的话题矩阵同步在抖音上线，引发了用户的关注。话题上线不到1天，话题阅读量已经突破4亿。此外，活动还获得王嘉尔、朱丹、鞠婧?、张欣尧等20余位城市星推官的强力打call。

在解读抖in City这一IP之前，先来看看下面两支短片：

自古便有“上有天堂，下有苏杭”的赞美佳句，

似乎唯有杭州可与天堂相媲美。

关于杭州的美，好像已无需多加赘述。

这里有千年传说的唯美爱情、也有傲立于世互联网基因;

这里有幽静宜人的西子湖畔、也有繁华喧嚣的武林广场。

你好，动静皆宜的人间天堂――杭州。

5月17-19日抖in杭州嘉年华等你来

昔日东方巴黎，今日中国魔都。

这里是市井高阁交错的大都市，也是东西融会贯通的新天地;

这里有东方明珠傲立潮头，也有弄堂街巷顾盼风情;

在这里，你可以看遍人世间的极致繁华，也可以感受不平凡的人生百态。

侬好，充满无限魅力与想象的大上海!

以上两支视频，分别是抖in City项目中杭州与上海的城市宣传片。事实上，除了这两座城市，还有广州、成都、湖北、河南、重庆、西安等多个城市的宣传片，分别从不同角度呈现出了各大城市的独特魅力，展现着各个城市的“新名片”。

“某城市在抖音上火了”曾一度成为网友们的口头语。抖音平台塑造网红城市的能力已无可置疑。抖in City城市美好生活节的推出，使得抖音平台的“塑造”能力更具备坚实的传播基础、畅达的营销通路以及最重要的――成体系的实操方法论，成为擦亮城市“新名片”的利器。

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