2024年《抖音生活服务世界杯营销白皮书》重磅发布

2023-12-18 王柯团队

2022年的世界杯已落下帷幕，阿根廷在决赛中战胜上届冠军法国队，第三次捧起大力神杯。此次世界杯抖音作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴，全程直播了世界杯的各轮赛事。巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务重磅发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》，洞察世界杯期间抖音平台热点内容与趋势。

全民上抖音观看世界杯

抖音平台的赛事直播和丰富的短视频内容等，为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的空间。一方面，用户通过主动搜索获取世界杯相关资讯，相关内容搜索量从10月开始显著增加，在开赛的11月达到顶峰；另一方面，世界杯期间，大量用户通过短视频和直播内容了解世界杯的进程和周边，并且随着赛事的高低起伏进行了高频的互动。

抖音对世界级赛事的直播吸引了大量用户的关注，根据FIFA和抖音发布的抖音世界杯直播观赛报告，累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。这些观赛人群以男性为主，但也不乏女性用户的身影，观影人群中男女比例约为8:2。在所有赛事直播中，阿根廷和法国队的决赛、克罗地亚和巴西的1/4决赛，以及阿根廷和沙特阿拉伯的小组赛最受关注。