2024年什么是移动时代？（移动时代“视”界更美好）

编者按：移动时代，用户对视频的消费需求和生产能力得到提升。清华大学新闻与传播学院教授彭兰在《传媒观察》2020年第7期撰文指出，生产者和传播平台的多元化，促进了移动视频应用的多元化。在经历了视频直播、短视频的快速增长后，用户的生产力和消费力将会在长视频领域进一步释放。生活化、新闻类、带货类等视频各有其内在的发展动因与模式，它们共同推动了移动视频的繁荣。

移动时代，“视”界更美好

彭兰

移动时代，在电视业应用已经非常成熟但也徘徊不前的视频这一手段，获得了新的增长动力，用户的参与和各类平台的开发，带来了各种新的应用可能，这也促进了传统媒体对视频表达方式的再探索。

长视频：促进内容生产专业化

进入移动时代后，用户对视频的消费需求和生产力，最早是在视频直播平台得到释放。视频直播兴起于2016年，在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段。2020年3月网络视频直播的应用率已上升到62%。超过60%的使用率也意味着视频直播已经成为了一种常态应用。

短视频热始于2017年，它的兴起，除了快手、抖音等平台的推动外，也与网民对自我表达的渴求相关。与视频直播相比，短视频可以利用的素材更为丰富，表达方式更为多样，且内容生产者可以通过后期编辑、制作对内容进行更好的控制，因此，具有人群的“普适性”。丰富的内容、算法带来的内容适配，也使得短视频的观看者规模激增。

但需要注意的是，虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势，但总体来看，它的发展正在趋缓。即使2020年初疫情这一特殊原因在一定程度上挽回了用户短视频的生产热情，但这毕竟只是暂时的，总体来看，用户生产短视频的套路化，时长对创意空间的限制，以及平台对普通生产者的激励不足等原因，都将意味着短视频生产会进入瓶颈期。

过短的时长会对创作领域与创意空间形成制约，因此，时长的放开会逐渐成为短视频平台的一个发展趋向。2019年3月，抖音为部分知识类内容创作者开通5分钟长视频权限。2019年7月，快手也开始内测10分钟的长视频功能。

与时长的突破相关的是，除了生活化记录、模仿外，更具创作性质的纪录片以及虚构性创作（如微剧）也会成为用户生产视频中的新潮流，知识类视频生产也会因时长的放开而有更多发展。随着5G技术的普及，用户在长视频消费方面的需求也会持续增长，付费视频消费也将随之增长。

优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台，一直在影视类长视频方面拥有资源和观众优势，它们也依靠长视频资源形成了有效的付费会员机制。可以预计，未来还会有更多的新媒体平台加入长视频的竞争。2020年春节期间，字节跳动公司与《迓琛菲\0方欢喜传媒达成合作，在大年初一通过字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频等平台播放因疫情而在电影院线下线的《迓琛罚\0同时，欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作。

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