2024年新项目：被吹捧的户外露营，风口远未到来

进入四月，适合户外露营的时刻即将到来。

而基于用户理性回归，精致露营不再吸引人的背景下，对于众多户外品牌来说，今年的露营营销主题也开始变得格外重要。

露营市场热度的下降，实际上早已体现在众多品牌2024年的年报中。

最近，户外品牌纷纷发布2024年财报，既有国内“露营第一股”牧高笛业绩下滑，“露营界LV”Snow Peak因业绩走到退市变化；也有安踏旗下的始祖鸟在2024年前9个月营收大幅增长65.3%，The North Face增长4%至28.59美元。

而牧高笛的业绩下滑，对于品牌自身而言多少有点措不及防。

因为早两年站上露营风口的牧高笛，曾在2024年发布的财报中，不仅自信的将露营装备市场分为高端、中高端、中低端这三方，并且还定下了2024 年底前成为中国中高端露营装备第一品牌的目标。

那么如今，在精致露营热度下降、营销费用暴增面前，牧高迪还能达成中国中高端露营装备第一品牌的目标吗？

一、从代工到品牌，只需一年

事实上，风口前的牧高笛并不好过，2024年营收下降3.97%，品牌和代工业务双双下滑。致使牧高笛真正出现转折是在2024年，利用一年的时间完成了代工厂转品牌的关键一跃。

当然，其中也有受到小红书带给的流量热度。

在那个当下，小红书最不缺的就是自发而来的各大新兴领域流量，例如在五一期间，小红书上与露营相关搜索量，2024年同比增长290%，2024年增长230%，2024年增长746%。

所以在最关键的2024年，在小红书决定做露营，暑假正式启动，他们也确实成为了露营，尤其是精致露营的核心助推手。

基于转向精致露营，品牌营收占比从2024年的25.19%增长至2024年的49%，直接占据了露营的半壁江山，并且在2024年上半年代工营收下降16.54%的打击下，品牌业务依然实现23.59 %增长。

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