2024年怎样做好产品形态设计？（做好产品形态设计的4个步骤）

上一篇文章，提到了产品定位在产品工作中的重要性，以及我们应该如何以理想的方式去找到并描述自己的产品定位。在确定了自己的产品定位以后，下一步，就要进入到产品的形态设计，以及更深入的功能交互设计。

产品形态是什么

到底什么是产品形态？或者说在产品的形态设计阶段，我们到底要确定什么内容？其实在这个阶段，就是要明确为了达成产品目标，最重点要做好的几件事。

对于初级产品经理来讲，很容易陷入的一个误区，是拿到需求的时候第一秒就开始想解决方案，然后马上动笔开始画原型图，或者写需求，千万不要这样做，除了花费30%的精力对产品定位做前置思考，你还需要投入至少20%的精力来进行产品形态的确定，输出这个需求的产品框架来。

产品形态的设计，是一个不断地运用用户思维和业务思维去思考的过程。关于具体的产品形态设计，可以给大家举几个例子。

例如SNS类型的产品，对于这类产品的产品形态设计，最重要的就是想清楚三件事：profile、relation、content――也就是用户的资料（属性和行为画像）、关系链条、内容。

当你针对这三件事情，根据你的产品定位做出不同的解决方案，你就会得到不同的SNS产品。例如关系链条，在最早期门户网站的时候，大家是没有账号的，只能被动接受信息，这个时候是没有关系链条的。后来大家有了账号，可以对文章评论，这就有了单向的用户对作者的关系链，到后来用户之间可以相互发送消息，关系链就更加丰富了。新浪网到新浪微博的发展，其实也是针对这三个形态的演进。

关系链在这个产品的形态设计中发挥了巨大的效用，因为这块的设计一定是符合梅特卡夫定律的――一个网络的用户数目越多，那么整个网络和该网络内的每个节点的价值就越大。

同样的，针对电商类的产品形态设计，应该是大家耳熟能详的三个词――用户流、物流、现金流，在这里就不详细展开了。

产品形态设计的四个步骤

我特别喜欢我之前的leader挂在嘴边的一句话――“做产品就是求真理的过程，这让我对我的职业发自内心的喜爱。”

产品形态的确定不是一蹴而就的，而是需要迭代的。这和人类接近真理的过程如出一辙，我们要不断地根据产品定位做出判断和思考，要像拼图一样，逐步去完善每一个产品的每一种形态，才能够形成一个能够达成产品目标的完整链条。

既然产品形态本身就是不完美的，需要迭代的，那么相应的就一定会遇到很多挑战，“我觉得你说的这个不重要”、“XXX应当是更需要做的事情”、“我觉得这个做了也达不到我们的目的”。我们没办法证明我们设计中的产品形态是否就是最后的答案，因此我们不需要证明我们自己是对的，而是去验证，去迭代，这就需要产品的功能设计，交互设计了。

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