2024年苹果一脚刹车，三个中国富豪摔了跟头

2024-03-22 王柯团队

　　很难判断iPhone14系列部分机型降价的消息是好是坏，尤其是在苹果刚交出一份“四年来最差业绩”时。

　　2月5日，iPhone14Pro系列部分授权店传出降价消息，优惠700元。两天前，在财报会上，CEO库克发布了2022年第四季度（自然季）营收下滑的消息。这是2019年以来苹果首次单季营收下降，低于华尔街的预期。

　　“果链”企业老板们的焦虑，或许不比库克少。iPhone14Pro系列降价，可能将会刺激需求，增加出货量，但也可能代表自然需求已经下降，iPhone的吸引力打了折扣。

　　这关系着多家A股上市公司的业绩。他们与苹果牢牢绑定，依靠苹果这个大客户不愁订单，飞速增长，共享风光。但共荣的反面是共损，一旦苹果销量下滑，意味着减产、砍单，意味着果链企业又将迎来动荡。

　　一个困扰果链多年的问题变得越来越迫切：如果苹果也靠不住了，该怎么办？

　　iPhone也卖不动了？

　　一家公司的业绩是好是坏，取决于经营策略，但也是行业趋势的反映。很少有公司能够逆行业周期而行。

　　行业在上升期，踩上“风口”，水涨船则高，业绩随即飞涨。当行业不景气，市场整体收缩，即便是行业龙头也难躲过。业绩下滑，只是时间和幅度问题。

　　苹果公司的最新财报，佐证了这一规律，也反映了智能手机持续收缩的现状。

　　2月3日，苹果公司公布2023财年第一季度财报（截至2022年12月31日，即自然年2022年第四季度），营收为1171.54亿美元，同比下降5%，净利润为299.98亿美元，同比下降13%。

　　这是四年来苹果首次单季营收下滑。其中，占比超过半数的iPhone营收同比下滑8%。

　　行业研究机构IDC的季度跟踪报告显示，2022年，中国智能手机市场出货量下降13.2%，“创有史以来最大降幅”。雪上加霜的是，国内智能手机市场已经历连续6年的收缩。

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