2024年苹果SE三代继续“炒冷饭”

2024-03-22 王柯团队

　　炒冷饭之作
　　
　　北京时间3月9日凌晨，苹果春季发布会草草结束。仅用了20分钟，苹果CEO库克就一口气把iPhone 13系列推出的、非常应景当下大A股的新配色绿色，以及压根没降价的iPhone SE第三代和最便宜的M1芯片设备iPad Air第五代讲完了。接着是“超大杯”M1 Ultra芯片，贵到让专业人士也不忍下手的Mac Studio高性能主机，看上去都是苹果的蓄力之作，但都难扛主角大旗。
　　
　　手机用户们最大的期待，廉价机iPhone SE正式迎来了第三代，还是熟悉的配方：iPhone 8的外形，搭配iPhone 13的旗舰芯片；3499元的起售价，比上一代贵了200元，好像也没有想象中那么便宜。
　　
　　外观虽然一直以来都不是iPhone SE系列的核心卖点，但好几年下来一点不变，这事也只有苹果干得出来。SE自诞生以来，六年都没变过味道。在炒冷饭这件事情上，苹果可以说是行业天花板级别的存在。
　　
　　很难想象，如果不是苹果，换另外任何一个厂商，同样做法会是什么下场。
　　
　　苹果本身一直想做中低端的突破。第一代SE表现平平，第二代有所起色。再到如今的第三代，说实话就产品本身属实很难打动人，无论是屏幕、续航、拍照，都缺少足够的吸引力。类似的配置，国内的安卓机都能实现。　　
　　对于还在用着iPhone老机型、有迫切换机需求的果粉用户，买新iPhone SE当过渡机型使用，也不失为一个选择。但是对于非果粉用户，一部iPhone SE的售价，其实可以买一部优秀的中端安卓旗舰机。
　　
　　实际上，对于绝大多数iPhone用户来说，SE的唯一亮点可能只剩下指纹解锁这一项了。但指纹解锁一直是安卓手机的标配。
　　
　　借助精准的刀法，如今的iPhone SE，你可以说它是入门级iPhone，或者是备用机之选。但跟两年前推出的SE2相比，SE3升级乏善可陈，这个系列愈发变成一种“食之无味”的存在。
　　
　　iPhone SE3究竟如何，取决于长期的市场表现。不过，一位行业分析师对《财经天下》周刊表示，他并不看好。“它反而容易给苹果带来创新能力和品牌感知度下滑的印象。”
　　
　　iPhone SE系列自2016年诞生以来，就一直被广泛质疑是“炒冷饭之作”。但实际上它们也被赋予了不同阶段的市场使命。
　　
　　第一代是纯市场试验。到了第二代，它的意义陡升。2019年，全球前五大手机品牌中，只有苹果的出货量出现了衰退。苹果那几年追求一条轻奢路线，以iPhone X为代表，越来越高的定价是当时销量走下坡路的关键原因。市场压力迫使苹果做出改变。iPhone SE2就是在这种大背景下推出的，作为低价、小屏精品旗舰探索差异化市场，一定程度上挽救苹果销量于水火。

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