2024年立标杆、做细分，2018抖音内容营销盘点！

转眼间，移动互联网发展已有十年之久了，人工智能登上舞台再到逐渐走进人们的生活中，所有趋势都变化得太快了。

在2018年岁末，2019新年伊始，各种总结、预测纷至沓来，伴随着对消费增长不确定的焦虑，让我想起一句”查理・芒格“的话：“宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的”。

PC时代已经被移动互联网取代，人工智能也逐渐登上舞台，所有的趋势变化都太快，就好比在2018年底很多人为众多报纸的倒闭感到遗憾，但其实用户的需求从来没有变过，就像我曾看到两张图片，在一个城市的车站，1916年一群等车的人在看报纸，到了2016年，还是这个车站，一群等车的人在看手机，时代变了、工具变了，但是阅读的需求一直在。所以，好内容是链接品牌与用户的基础，只是在不同时代下它所表现的不同。

就好比抖音成为流行，短视频成为趋势，从2018年7月建了一间24小时“美好生活映像馆”、双12有人涨粉100万，有人流水2300万，到2018年末2019年初，抖音好物联盟上线，通过短视频内容，推荐好物，这样的内容营销已然不同凡响。

我们先来盘点一下2018年抖音的“好物战略”：

一、立标杆：美好映像志，表达美好生活

在2018年7月，一间24小时“美好生活映像馆”诞生了，通过短视频内容来表达好物，第一季开创性的展映中，抖音便将创作的灵感，锁定在见证每一个美好时刻的好物――香奈儿J12腕表之上。

跨越了12个美好时刻、还原12段香奈儿J12人生的映像志陆续上映。

第一季@美好映像志 给用户“艺术生活化”的感受，而到了第二季，@美好映像志 将“好物”锁定在融合了瑞士高级制表工艺与尖端科技的“万宝龙智能腕表SUMMIT 2”之上，用视频传达”智能好物”使用者的美好日常，让大家品味和感受”科技生活化”所代表的年轻一代不停探索、不止向前的生活态度。

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