2024年抢那么多封面，有那么多钱发红包吗？

2024-03-22 王柯团队

　　“快，爱马仕正在发微信红包封面！”
　　
　　然而，当晓卉点开朋友发来的链接，按要求一步步完成任务后，页面却显示红包已被领完。
　　
　　相比去年抢到十几个品牌的红包封面，晓卉今年的战绩着实惨淡，至今为止才“蹲”到2个。
　　
　　晓卉感觉，今年参与派发红包封面的品牌相对较少，派发的数量也有限，因此很难抢到。
　　
　　事实上，微信红包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春节前才正式推出该功能。
　　
　　据腾讯营销观察TMI《新年味新过法》报告显示，去年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌。
　　
　　除了微信，年年让大家“集五福”的支付宝也在同期推出了红包封面，只是，微信红包封面起步于为品牌提供一次新的营销服务，支付宝则意在通过红包封面加强社交属性。
　　
　　那么，作为一款虚拟产品，消费者设闹钟“蹲”红包封面到底为的是什么？从品牌方来看，推出一款只有3个月时效的红包封面，究竟有怎样的价值？当红包封面成为灰产目标之后，微信又会怎么办？
　　
　　01、年轻人的社交货币
　　
　　中国人的年俗里，年夜饭是春节必备的仪式，发红包亦如此。
　　
　　吃好年夜饭，长辈们逐一给小辈发压岁红包，已经成为千百年来的传统。整个春节期间，亲友间的走访往往也少不了红包的维系。
　　
　　如果说早期红包主要是寄托长辈对晚辈的祝福，那么，如今红包的功能早已向社交延伸了。
　　
　　随着互联网的发展以及技术的助推，实物红包在很大程度上被电子红包取代。以往只有聚在一起才能发红包、收红包的仪式感被搬到了线上，凭借手机和互联网，足不出户就能体会到聚众发红包、收红包以及抢红包的娱乐性。
　　
　　此时，红包的社交属性也随之从线下延伸到了线上，原本受到地理位置限制的实物红包，因为有了互联网的加持，成为可以发送到全球各地的电子红包。原本只有过年过节才发的红包，有时候也成为活跃气氛、表达情感的一种方式。
　　
　　在新消费时代来临、Z世代崛起的大背景下，千篇一律的电子红包显得有些单调。于是，2020年末的红包封面一经推出，便形成了一股抢封面热潮。
　　
　　发送一个带有封面的红包，既显得自己嗅觉敏锐，也能彰显与众不同的品位。
　　
　　晓卉去年通过各种渠道一共拿到13个品牌的红包封面，不过最终在发红包的时候，真正喜欢的也就两三款，“其他红包封面也就是在闺蜜群里显摆的时候被‘宠幸’过一次，毕竟买不起LV，抢一个LV的红包封面也是很带感的。”

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