2024年抖音硬刚美团
2024-03-22
王柯团队
2022年开年，借势电影票房的春节档热潮，抖音率先在电影票购买方面展开布局，打出“买电影票上抖音”的口号，并拿出大额用户补贴。无论在内容类产品信息流还是抖音直播间，都可见抖音电影票的推广海报。
目前，抖音的电影票业务主要通过“影托邦”这一平台和小程序承载和实现。2022年春节前，字节跳动刚刚完成对“影托邦”的收购。
工商信息显示，影托邦主要为企业客户提供电影福利、礼品服务、电影娱乐营销等服务；为个人提供电影、演出等娱乐服务，平台覆盖全国8000+家影院，支持在线选座，支持多种在线支付及兑换方式。
其实，从2018年开始，抖音就着手组建POI（Point Of Interest，兴趣点）团队，通过LBS(Location Based Services，基于地理位置的服务)定位技术，让用户发布的视频挂上门店POI，由此迈出线上线下打通的第一步。
在涉足电影票业务之前，过去数年字节跳动在餐饮团购、酒店住宿、景区门票等本地生活方面也一直在加速布局。根据新抖数据，抖音上近3个月“探店”相关视频累计获赞就超过5.19亿。如今，在抖音APP本地一列，已提供美食、休闲娱乐、游玩、住宿以及丽人五大板块的优惠团购与热门榜单，一个美团的雏形浮现在抖音生态。
事实上，抖音也曾灰度测试过外卖服务心动外卖，但在去年年底，心动外卖业务被砍，心动外卖小程序下架。不过，抖音正在加强其配送能力。2022年1月，字节跳动旗下星辰跃动供应链和韵达云仓达成合作，布局自己的产地仓。
除了自身的业务布局外，过去的一段时间，字节跳动还密集投资了本地生活相关的消费业务和供应链服务商。截至目前，字节跳动已投资了Manner咖啡、鲨鱼菲特、厚雪酒业、懒熊火锅等消费品牌，以及柠季、影托邦、东方鸿鹄等消费品牌的服务商。
一位来自字节跳动商业化中心员工告诉《中国企业家》，2022年过年之后，他所在的商业化中心任务发生转型，“原来主要聚焦本地场景营销，目的是基于抖音APP的主促活，带拉新；年后则主要转向本地团购，比如在酒旅、餐饮等方面，每个地方站根据不同的地方优势推进。”
此前，《光子星球》曾报道，截至去年11月底，抖音本地业务的GMV为100亿元，而据称年初其定下的2021年目标是200亿元，2022年，抖音给本地业务定下的目标更是翻番，达到了400亿元。
毫无疑问，抖音已成为字节跳动旗下头号大杀器，其日活用户超6.3亿。在互联网人口红利见顶、获客成本越来越高的背景下，流量的优势更为凸显。基于巨大的流量池，抖音得以展开一次次业务尝试和边界拓展。
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