2024年抖音硬刚美团
2024-03-22
王柯团队

2022年开年,借势电影票房的春节档热潮,抖音率先在电影票购买方面展开布局,打出“买电影票上抖音”的口号,并拿出大额用户补贴。无论在内容类产品信息流还是抖音直播间,都可见抖音电影票的推广海报。
目前,抖音的电影票业务主要通过“影托邦”这一平台和小程序承载和实现。2022年春节前,字节跳动刚刚完成对“影托邦”的收购。
工商信息显示,影托邦主要为企业客户提供电影福利、礼品服务、电影娱乐营销等服务;为个人提供电影、演出等娱乐服务,平台覆盖全国8000+家影院,支持在线选座,支持多种在线支付及兑换方式。
其实,从2018年开始,抖音就着手组建POI(Point Of Interest,兴趣点)团队,通过LBS(Location Based Services,基于地理位置的服务)定位技术,让用户发布的视频挂上门店POI,由此迈出线上线下打通的第一步。
在涉足电影票业务之前,过去数年字节跳动在餐饮团购、酒店住宿、景区门票等本地生活方面也一直在加速布局。根据新抖数据,抖音上近3个月“探店”相关视频累计获赞就超过5.19亿。如今,在抖音APP本地一列,已提供美食、休闲娱乐、游玩、住宿以及丽人五大板块的优惠团购与热门榜单,一个美团的雏形浮现在抖音生态。
事实上,抖音也曾灰度测试过外卖服务心动外卖,但在去年年底,心动外卖业务被砍,心动外卖小程序下架。不过,抖音正在加强其配送能力。2022年1月,字节跳动旗下星辰跃动供应链和韵达云仓达成合作,布局自己的产地仓。
除了自身的业务布局外,过去的一段时间,字节跳动还密集投资了本地生活相关的消费业务和供应链服务商。截至目前,字节跳动已投资了Manner咖啡、鲨鱼菲特、厚雪酒业、懒熊火锅等消费品牌,以及柠季、影托邦、东方鸿鹄等消费品牌的服务商。
一位来自字节跳动商业化中心员工告诉《中国企业家》,2022年过年之后,他所在的商业化中心任务发生转型,“原来主要聚焦本地场景营销,目的是基于抖音APP的主促活,带拉新;年后则主要转向本地团购,比如在酒旅、餐饮等方面,每个地方站根据不同的地方优势推进。”
此前,《光子星球》曾报道,截至去年11月底,抖音本地业务的GMV为100亿元,而据称年初其定下的2021年目标是200亿元,2022年,抖音给本地业务定下的目标更是翻番,达到了400亿元。
毫无疑问,抖音已成为字节跳动旗下头号大杀器,其日活用户超6.3亿。在互联网人口红利见顶、获客成本越来越高的背景下,流量的优势更为凸显。基于巨大的流量池,抖音得以展开一次次业务尝试和边界拓展。

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