2024年读懂康师傅，就读懂了方便食品行业的生意经
2024-03-22
王柯团队
衣服要穿得漂亮崭新，女士的头发和指甲要精心做过，给老人和孩子的礼物要早早挑着，商超的橱窗贴上窗花，热闹的市场里各色糕点、干果、海鲜、美食也是应有尽有。
尽管近两年为适应特殊时期而倡导的“就地过年”政策依旧，但大众对于过年购物的热情并没减弱，春节依然是当之无愧的销售旺季：超市大量进货，居民大把囤积，市场与消费供需两旺，甚至连方便食品都成了“必备年货”，给这个春节增加了一份“熟悉又特殊”的年味。
这个微妙的转变其实不难理解，近两年，特殊时期的不确定性因素催生了人们心底的不安全感从而导致囤积必需品，长期的居家办公生活也改变了人们的生活和饮食习惯。以方便面、预制菜、加热即食快餐为代表的方便食品行业，成了特殊时期保障人民日常生活水平不可或缺的存在。
数据显示，早在2020年初，从除夕到初九，京东售出方便面达1500万包。淘宝平台上，方便食品类目自1月20日以来的销量也增长了10倍以上，苏宁数据显示，仅2月3日至2月6日，最热销的方便面销量环比猛增了342％。方便面已成为当之无愧的宅家神器与“硬通货”。
随着改革开放，大批人口离乡到异地生活打拼，人口的跨区域流动频次增加，以及随着城市化而不断加速的生活节奏，方便面在此背景下在国内遍地开花，迅速在国人生活中，尤其是出行场景下占据一席之地。
如今经过几十年的发展，这一市场规模已经扩大几十到几百倍，据国信证券研究所发布的《食饮产业链系列报告之四：消费风口来临，“方便+”价值广阔》报告显示，若按照年均复合增速6%计算，预计2025年方便食品的市场规模将达6300亿元。
中国食品科学技术学会面制品分会理事长、吉林农业大学副校长刘景圣教授也认为，“十四五”期间，方便食品产业的发展要围绕国家重大战略和产业需求。
时代的需求催生了新锐品牌的层出不穷，资本市场则给出了最直接的判断。刚刚，瑞士信贷、麦格理和里昂等投行机构对食品行业领跑者康师傅都做出了维持“跑赢大市”的评级，同时给出18.5和20.3港元的目标价，这无疑是对行业龙头的最大认可。
从曾经春运出行人人必备一桶的“红烧牛肉面”，到如今旗下各种口味产品如“汤大师”“Express速达面馆”“韩式辣牛肉面”多面开花的方便食品巨头，康师傅是中国方便食品行业不断进化的最鲜明写照。
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