2024年红花郎高调回归背后，郎酒在下一盘大棋
2024-03-22
王柯团队
断货，是消费者情绪最直白的表达。
2021年3月底，是本轮红花郎缺货风波能追溯到的较早时间。
彼时，一位江苏南京的郎酒经销商向媒体透露，“现在市场上红花郎很紧俏，货不够卖，他手头只有为数不多的存货。”
对此，许多行业内人士不以为然。原因是这些年来中国酒业通过“断货”炒作酱酒的事屡见不鲜，大家已经见怪不怪了。
然而，这个话题却没有如他们料想中那样很快平息，反而随着全国一系列缺货事件发生越演越烈――
在成都，一名准新郎前往多家烟酒行开出婚宴大单，均被告知库存不足、调货不成，只能作罢。
在深圳，一位电子商务老板多次向郎酒经销商调货红花郎，却次次都吃了闭门羹，只好对不多的库存提价、惜售。
在郑州，一位酒类经销商表示，由于本地配额已经用完，曾希望从外地拿货，但也碰了一鼻子灰。
“现在不少消费者主动打听、购买红花郎。上一批红花郎货就卖得很快，但是厂里严控发货配额，自己正准备打款，争取下一批货能早点到。”
这样的声音比比皆是，红花郎在全国范围内需求倒挂，已是不争的事实。而在断货话题备受热议的同时，红花郎的发展历程再一次为人们重温。
红花郎起源于1997年。那一年，郎酒推出“郎酒・贮存十年”，开创年份老酒先河，也孕育了红花郎。
2003年，第一代红花郎面世，迅速在酱酒领域引起广泛关注；2005年，“山水版红花郎”拿下伦敦国际评酒组织唯一“特别金奖”，市场价值飙升；2009年起，红花郎更是连续三年冠名央视春晚，成了中国人合家欢聚时的标配，稳稳占据了次高端“国民级酱酒产品”的地位；其间，也就是2010年，红花郎还被中国酿酒工业协会认定为“中国白酒酱香型代表”……
到2011年，郎酒营收突破百亿，其中红花郎的贡献超过一半。
红花郎在郎酒事业中的重要性不言自明，每年郎酒都会在红花郎的品牌宣传等方面砸下重金，策划的大型活动、合作过的明星数都数不过来。
到2016年，红花郎更是迎来高光时刻――签约郎平为代言人。要知道，彼时郎平刚刚领着中国女排在里约奥运会上创造了奇迹。那句脍炙人口的“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”，也是由此为消费者所熟知。
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