2024年从打通供需，到重构消费：大国经济的更强之路

2024-03-22 王柯团队

　　1979年3月15日，上海《文汇报》刊登了一条商品广告。
　　
　　广告的主角，是瑞士的雷达牌手表。同一天，雷达表还在上海电视台播了电视广告，由于操作太急，这条广告片用英文解说，只是配上了中文字幕。
　　
　　虽然听不懂，但上海群众雀跃如潮。接下来三天，黄浦区商场的售货员，听了700多次同样的询问：“同志侬好，雷达表有伐？上过电视的。”
　　
　　这不能怪上海群众爱赶时髦，年纪稍长的上海老克勒，还记得汉密尔顿这种碾压瑞士表的美国牌子。年轻一代，就只见过印着“半钢”字样的上海表――铜壳成本低，易加工，但戴久了斑驳铜绿堪比青铜器，品位太差。
　　
　　所以，钨钛合金、“永不磨损”的雷达表一出现，自然虏获了群众芳心。只是要见到现货，需要再等四年，而且见到了也买不起，此表标价上万，当时工厂学徒工的月工资非常感人：36.5元。
　　
　　2022年1月17日，国家统计局发布了一组数据：在过去一年里，中国社会消费品零售总额超过40万亿大关，高达44.1万亿元，增长了12.5%。这帮助中国成为全球第二大消费市场。
　　
　　其中，消费对经济增长的贡献达到65.4%，再次成为中国经济增长的第一推动力。
　　
　　中国消费体量巨大，不是一件新鲜事，但今天的习以为常，在当年却是捉襟见肘。回首再看80年代初的中国，距离消费实在有点遥远。
　　
　　1980年，全国每人平均消费粮食428斤，比1952年只增长了8.2%。全国共卖出了1.69亿双皮鞋，算起来，平均每十个人中，只有一个穿上了皮鞋。电视机则是一个需要配额和批准才能购买的商品。直到这一年的11月1日，它才被敞开供应。
　　
　　在这一年，全国人均用于购买日用商品的零售额，只有42.2元。
　　
　　显然，这是一个需求压抑、消费能力低下的时代，真正意义上的消费市场，只在理论中存在。
　　
　　但变化不是没有，1980年4月14日的英国《卫报》，刊登了一副照片。在上海一家照相馆的橱窗里，挂着一件西装，贴着一块牌子，上面写着：这里出租西装。
　　
　　在这块牌子透露的隐喻背后，其实涌动着消费的暗潮――1978年，全国一半以上的工人，十年来第一次涨了工资。1980年，一部名叫《从大西洋底来的人》的译制片被引进后，模仿主人公造型的喇叭裤、蛤蟆镜取代了军装，烫卷发的年轻人则在理发店门口排起了长队。
　　
　　轻工业制造能力不足带来的物质匮乏，则是当时消费困境的另一个原因。
　　
　　因此在1983年制定“七五”计划时，这样的词句被写入其中――应当把食品工业、服装工业、耐用消费品工业作为重点，带动整个消费品工业的更好发展。

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