2024年newcloth发布全球首款「火星材料」手机壳

【cyew】12月1日消息，高端消费电子品牌――newcloth（中文：的新装）发布旗下第一款产品，ZPX-001火星日落（Martian Sunset）手机壳。该产品以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran纤维制造，突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限，仅重15克，厚度0.75毫米，将世界纪录提升13%。独创外露磁铁设计，比原厂吸力提升62.5%，并使用制造手机显示屏的“微晶玻璃”制造光线感应logo。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳，带领手机壳这个传统的品类，步入新的技术级别。

首发版全球统一售价99美元（699人民币），限量2000个。“火星探路者”25周年纪念版149美元（1099人民币），限量200个。12月01日起，全球同步发售。

公司成立：两个清华同班同学，一对发烧友

newcloth，成立于2022年5月27日，由清华大学经济管理学院的同班同学，Alex ZHOU与大海联合创立。两人在清华经管学院同窗之前，Alex是中国驻印度的前外交官，国际政治博士，曾任滴滴总裁助理，而大海是原歌尔声学联合创始人、高级副总裁。两人分别是战略传播与供应链的头部专家，同时两人又同为消费电子的超级发烧友，在对产品共同的热爱下，两人创立了一般见识（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般见识，取意为First Principles（第一性原理），两位创始人，想创立一个独立思考的品牌――newcloth。公司的信念，源于Albert Einstein（爱因斯坦）一句未经证明的饭后闲话：Be a VOICE，not an echo.（成为你自己，而不是一个回声）。

商业模式与赛道：像lululemon一样，10倍价格重新思考产品

在2022资本寒冬，newcloth却在起步就立即获得百万美元天使轮融资，并在5个月内，以材料科学与革命设计，重新洗牌高端手机壳。他们的思考方式，类似lululemon，并不是再做一条跟nike、adidas一样的紧身裤，而是重新思考产品本质，解决痛点，并以10倍价格的革命性爆品，直插核心市场。

在newcloth介入之前，全球手机壳市场，都仅仅在外观与图案上竞争，而材料上，却多年停留在硅胶、凯夫拉和TPU。而另外一方面，从2021年开始，先后涌现出casetify、PITAKA等品牌，400人民币以上的高端手机壳市场，直接从0到爆发，然而现有头部玩家，却仍旧在以传统材料，在花纹上绞尽脑汁的创新。newcoth，不参与花纹层面的竞争，将战场，升维为新材料与新结构。

newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生了哪些变化，而基于这些变化，用户需要什么样的壳。从iPhone13和14开始，玻璃强度提高数倍，手机不再脆弱，而发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳，而需要极致轻薄与合理保护，就如同不再因为一年一次户外野营，而365天穿登山靴。newcloth看到了这一点，把手机壳重量，从普通品牌的50克，剧降到15克，手肘不再酸痛。

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