2024年Lazada劲敌亮出底牌，首选对手竟然不是阿里
2024-03-22
王柯团队
淘宝？NO！
抖音？NO！
亚马逊？NO！
TikTok？NO！
是Shopee！”
在一场跨境电商行业峰会现场，Lisa头一回听到这样的言论时，心里是不屑的。有着多年跨境电商从业经验的她，一直都以亚马逊这一相对成熟、稳健的平台为主战场，未曾看得上这个叫做“虾皮”的东南亚电商公司。
直到今年年初，一则公开数据让Lisa吃惊起来――市场研究机构Apptopia的最新数据显示，Shopee已成为2021年全球购物应用下载量排名第一的电商平台。
在过去，鲜有人把Shopee拿来和亚马逊比较，一方面，Shopee的主战场在东南亚，亚马逊则在北美；另一方面，二者体量规模差距巨大。但为什么外界都在“鼓吹”Shopee？一个看上去和亚马逊八竿子打不着的公司？
在多数跨境电商创业者眼中，诞生于2015年的东南亚跨境电商平台Shopee，拿着腾讯投资、和拼多多一样从下沉市场起家，几年时间内急速增长，威胁着乃至超越了阿里巴巴在东南亚的电商落子――Lazada。
直到2021年，急流勇进的Shopee开始展示出更大的野心。在近一年的时间内，Shopee东南亚市场的基本盘稳定后，陆续发起对全球其它新兴市场的猛烈进攻――在扩大拉美国家市场的同时，陆续进驻欧洲、涉足印度。
更重要的是，在亚马逊平台政策愈发收紧、“内卷”加剧的背景下，Shopee成了一些卖家选中的“替代品”。
比如，除了老牌跨境大卖家有棵树在受到亚马逊封号的波及后加大了Shopee的投入。也有一些行业新晋者选择从Shopee开始试水跨境电商出口业务，并尝到了甜头。
“我们在Shopee做了快两年。2021年起量很快，双11大促日出2万多单，开了拉美的两个国家站仅半年，就在双12大促做到日出6000单。”Shopee卖家宋宇谈道。
卖家赵金子则是刚入驻Shopee两三个月，她告诉亿邦动力，店铺运作一个月后就累计出了约300单，“很惊喜”。
“在奇袭Lazada、深入阿里出海业务的腹地后，Shopee或许也会对亚马逊形成‘包抄’之势。除了在东南亚地区压制住了亚马逊的入侵，Shopee在拉美新兴市场以及部分欧洲国家市场，也未必会输给亚马逊。”一位跨境电商业内人士指出。
跨境电商，在被美国企业统治多年后，中国资本和华裔创办者的结晶――Shopee，会成为那条将巨头挑落下马的鲶鱼吗？
01、就像陷入“越战”
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