2024年Q3净亏损同比收窄36% B站离盈亏平衡目标再近一步

【cyew】11月29日，哔哩哔哩（以下简称B站）发布2022年第三季度财报，净亏损大幅收窄是这份财报的最大亮点。

财报显示，B站第三季度营收57.9亿元，同比增长11%；净亏损17.2亿元，同比收窄36%，离盈亏平衡目标再近一步。B站表示，“随着运营效率的提升和费用的控制，未来净亏损将会持续收窄。”

“减亏已经成为公司最重要的工作之一，这是我亲自在盯的工作。”在财报电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿如此表示，“去年底我们提出在2024年Non-GAAP盈亏平衡的目标不会有变化。” 

面对宏观环境的挑战，B站要如何实现盈亏平衡的目标？财报中给出了三点：进一步专注核心业务，持续优化组织架构，严格控制成本。

减亏主因是降本增效

B站三季度净亏损同比收窄的主要原因是严格控制成本。

财报显示，B站降本增效初现成效，三季度毛利率环比提升3.2个百分点，达18.2%；市场和销售费用同比缩减25%，占总营收比例从去年同期的31%降至21%。

陈睿表示，接下来会关注市场费用更大程度的降低，包括内部管理和研发费用的降低。在管理效率方面，会侧重于减少非核心业务投入，把资源集中在提高商业化效率。此外，组织结构也会优化、“去肥增瘦”，明年一季度就会看到效果。

在直播与视频深度结合、Story-Mode竖屏视频等举措下，B站的商业化已初见成效。财报显示，第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。入驻“花火”平台的UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

美银证券认为，B站目前3.3亿以上的月度活跃用户水平，足以支持变现增长，未来的用户获取应该更加谨慎，并以投资回报率为导向。

此前，B站曾提出“2023年月活达到4亿”的目标，三季度B站月活数达3.3亿，同比增长25%。陈睿在电话会议上表示，“B站的MAU还有不少提升空间，如果按照现在的这个增长模型发展下去，明年4亿MAU的指标一定能做到。”

值得一提的是，B站用户保持快速增长的同时，用户黏性没有减弱。截至三季度末，B站日均活跃用户数达9030万，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。同时，本季度用户总使用时长同比增长37%。

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