2024年65.4％，消费是中国经济最强动力！
2024-03-22
王柯团队
01、再见火车头
根据国家统计局1月17日数据，过去1年，我国社会消费品零售总额超破40万亿大关，高达44.1万亿元，增长了12.5％，为全球第二大消费市场。其中，消费对经济增长的贡献达到65.4％，再次成为中国经济增长的第一拉动力。
具体来看，汽车依然是消费品零售大头。
如今，中国不但继续保持着全球最大汽车消费市场的地位，而且是全球最大的新能源车生产与消费国。
据国家统计局数据，2021年中国汽车销售总额已超过4万亿元，占全国社会消费品零售总额的9.9%。据中国乘联会数据，过去一年，中国汽车产销都突破了2600万辆，结束了2018年以来的“三连降”。
更好的消息是，中国不但在汽车产业变革的浪潮中继续领先，在全球新能源乘用车占到了53％的份额，而且还在本土汽车品牌的发展上打了漂亮的翻身仗。
根据中国汽车工业协会2月7日发布的最新数据，过去一年，中国本土品牌轿车共售出315.1万辆，同比增长61.4％，占全年全国轿车销售总量的31.7％，同时市场占有率比上年提升了10个百分点。
汽车之外，2021年全国社会消费品零售总额为397037亿元，同比增长高达12.9%。
根据国家统计局细分数据，金银珠宝类为所有消费品类增速最高，全年同比增长29.8%。
自疫情以来，一直流传着“年轻人越来越爱黄金”的论调，这在2021年得到映证。
中国黄金珠宝的消费主力，正加速从“大妈”转向年轻人。
《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，25岁-35岁人群消费黄金珠宝的比例达到75.59%，仅次于35岁-50岁群体的82.16%。
综合分析，讲实惠、抗通胀、保值抗风险是年轻人选择黄金珠宝类产品的重要原因，但追求仪式感、审美及精神愉悦，也是年轻人越来越爱黄金珠宝的原因。
超越功能的情绪或精神消费成为一股新潮流，各种奢侈大牌就是典型。但各种事实和数据都表明，情绪或精神消费越来越从奢侈品蔓延到普通大众的生活，不断诞生新商品、新生意。限量鞋、盲盒，包括冬奥大火的冰墩墩，背后都有巨大的情绪和精神驱动力。
功能实惠之外，是否讨人喜欢、满足精神需求，正越来越成为消费品成败之因。
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