2024年内容营销怎么写（如何进行内容营销？）

一、什么是内容营销？

“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”――美国内容营销协会 Content Marketing InstituteCMI 和 Marketprofs 联合发布的内容营销报告中指出，成功的内容营销应该具备以下特点：

（1）以受众为中心，提供有价值的、相关的内容。

（2） 与目标人群购买相 关，具体到某个购买阶 段（“Buying Stages”）

（3） 讲 一 个 故 事 ， 贯 穿 于 整 个 客 户 体 验 流 程 （“Customer Journey”）

（4）有明确的行为激励，指导受众的下一步行动

（5）根据渠道（微博、微信、博客等）不同有相适应的组织形式和表现手法

（6）有明确的营销目标

（7）通过有策略的设计，实现可衡量的营销效果

（8）保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧，不仅给内容带来有效的传播，也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容， 才能在用户心中建立权威。

二、如何搭建内容团队？

内容营销团队的搭建，大致上有三条路可走：内置模式、连接模式和全员皆内容。

（一） 内置模式

指内容生产团队在公司内部，是公司架构的一部分，自己组建团队，专职生产内容。

（二） 连接模式

指企业扮演“连接者”的角色，连接各种优秀的外部内容制作资源，为企业所用。

（三）全员皆内容

价值内容不是由营销部门或者外聘的内容合作者独立完成， 而是整个公司配合。

三、如何生产优质内容？

76% B2B 营销人认为，内容的质量要比数量重要。但是，好内容犹如带刺的玫瑰，谁都知道好，但想摘的人却总是被刺的痛楚不断。

内容生产之前，需要让自己保持在一个更高标准的质量水平。重新定义“高质量内容”，可以通过一下三个问题来完成：

（1） 内容的效果会随着时间提高吗？

（2） 有人会为它买单吗？

（3） 有人关心你是否更新吗？

在确定上述问题后，我们要如何生产优质的内容呢？

1.杠铃策略

其基本思想是，通过把一篇内容分解成更小的部分或者不同的样式，尽可能多地挖掘其中的价值。

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