作为一个新崛起的流量入口，短视频的价值被越来越人所认可，成为品牌营销的新标配。其中，抖音以2亿的日活用户，成为短视频营销的主流阵地。高速增长的用户规模和蓬勃发展的内容创作生态，为平台的商业化和品牌营销带来了新的挑战和机遇。

然而，很多企业做抖音营销，要么老套地“拍大片”，要么简单粗暴找网红，没有深入研究抖音营销“套路”，“雷声大雨点小”，花大钱效果却不一定好。这份《D造营销新引力――抖音短视频营销通案》，从抖音平台营销功能和营销策略的演进，并通过香奈儿、完美日记等品牌案例解析抖音诸多玩法，助力品牌营销“抖起来”！

一、短视频进入全民生产力新时代

1.短视频逆势上扬，重塑用户注意力结构

在互联网二级细分热门行业总是用时长占比调查中，即时通讯、在线视频等形式占比时间均有下降，唯有短视频逆势上扬，同比增长2倍。

2.抖音成为短视频营销的主流阵地

从2016年8月抖音首期产品正式上线以来，一路高歌猛进，截至2018年11月。抖音日活跃用户数量达到2亿，日均视频播放量200亿，在爱奇艺、火山小视频等高活跃用户视频领域占据第一。

3.抖音上用户的互动行为明显呈现社交趋向

报告显示，90%以上用户会参与点赞、评论，95%的用户表示有分享过短视频。

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