2024年如何做好品牌管理？

众所周知，品牌是一个企业重要的软实力所在，也是为企业带来长远价值的一大利器，因为品牌可以在营销当中从心理上让消费者产生重复消费的冲动，从而能够让企业获得长久的生命活力。在时代的变迁中，企业很可能在发展的洪流中被淘汰，但拥有成功的品牌，却往往能够经久不衰。有人说，品牌是一个企业的灵魂，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就会失去活力”，可以说是恰如其分。

我们所谓的品牌，是一种属于企业的、错综复杂的无形象征，它的本质是消费者对于某商品产生的主观印象，这种主观印象会驱使他们在选择商品时产生倾向与偏好。所以，商品的品牌包括了一切商品内在与外在能够让消费者产生印象的因素，如品牌的核心理念、产品的包装和价格、品牌的历史、营销和广告方式等。

品牌对于一个企业的重要性不言而喻。在近几十年社会的高速发展中，由于互联网和新媒体的出现和普及，人们在消费需求上也出现了新的特点，变得越来越挑剔，在心理和精神上的投入越来越多，同时也更追求个性化和性价比；而在整个国际环境中，经济全球化的不断加深，企业之间的竞争更加激烈，在品牌上同质化现象也越发严重，很多国际品牌的冲击让一些新生代企业的生存空间受到挤压；同时，很多企业在产品的创新和市场的竞争中面临尴尬境地，资金、人才、市场的不稳定更是让它们如履薄冰。正是这种种原因，企业家们看到了品牌在其中起到的重要作用，并开始格外注重企业品牌的管理。

品牌管理，就是对品牌资产的一种管理，它也是维持企业品牌与消费者之间联系的一种手段，通过对品牌的管理让品牌发展得健康、迅速，让其品牌价值提升，在另一方面，它能够让消费者在消费认知上对品牌产生更多的认同与信赖。

品牌管理的最终目标，就是不断实现和提升企业品牌的价值，从而带来更大的收益，而其核心就在于是否能够有效强化品牌与消费者之间的关系。一般来说，企业进行品牌管理，需要围绕以下几个步骤：

首先是要以企业品牌的核心价值为中心，规划好品牌识别系统。所谓品牌识别系统（BIS），就是设计者对品牌列出的许多的消费符号，从这些符号中选出合适的，并将意思相近的归为一组，分组完毕后再在每一组当中选出一个最具有代表性的进行分类，让人看到某个消费类型，就能够联想到这个代表性的消费符号。简言之，就是要在视觉设计上让消费者看到它就能够联系到某一产品，所以品牌选择的形象设计需要突出自身的独特风格。

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