2024年为什么进行品牌推广，下文诠释品牌推广的作用

企业为什么要做品牌推广？

在回答这个问题之前，先要说明白什么是品牌，以及品牌对于企业究竟有什么作用。

“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词，每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……，几乎所有人都在谈论品牌。可现实是，真正懂品牌的人屈指可数，甚至一些声名在外的专家，也似懂非懂，讲起来云里雾里，不知所云！害得很多初学者和想做品牌的老板，误入歧途，难以自拔。

品牌究竟是个什么鬼？本文试图从基本概念入手，结合流行说法，给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。

先举个例子

普通T恤，价值20RMB

打个对勾，价值200RMB

这就是品牌的力量

品牌就是同样的产品，可以让你比别人卖的贵，还卖的好，卖的久的东西。

可这个东西究竟是个什么鬼呢？先听听大师们怎么讲？

传统营销之父―菲利普科特勒：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。

广告教皇―大卫奥格威：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

定位营销大师―艾里斯&杰克特劳特：品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。

看完大师们开示，让我们从概念上了解下品牌“Brand”

品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。

产品在消费者心智中打上的烙印。无烙印，不品牌

路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印，虽然印了很漂亮的商标，但是没有品牌。

烙印浅，品牌弱。烙印深，品牌强。

企业营销最重要事的就是不停的拿正确的品牌烙铁，在消费者心智中打烙印，越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年，从未改用其他！

老干妈烙印“辣椒酱”二十年，从未改用其他！

红牛烙印“能量”四十年，从未改用其他！

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