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2024年品牌互联网推广，互联网推广应该怎样做？

2024-02-27 王柯团队

很多企业在对产品进行互联网推广的时候都会觉得很困难，一方面是觉得产品品牌知名度难塑造，另一方面是觉得引流难，不知道从何入手。

其实互联网推广的核心就是曝光，有了曝光量，消费者才能认识企业的品牌，才会去关注突出的产品品质，曝光量是后续一切营销手段的基础。

而曝光又可以分为两种，一种是网民搜索结果后的品牌或者产品展示，我称之为被动曝光，一种是将产品品牌发布到各种大流量渠道，网民浏览这些APP或者网页时，看到我们的产品品牌，我将它称为主动曝光。

被动曝光主要依靠的是搜索，通过关键词的布局，让企业产品能够在网民搜索结果展示中排名靠前。

在被动曝光中，搜索框是链接企业和目标消费者的纽带，搜索入口有很多，在PC端以百度、搜狗、360为主，在移动端，因为超级APP的存在，有些APP的搜索功能也有着相当高的使用频次，比如微博的搜索、微信的搜索或者是今日头条的搜索。

所以我们的企业在做品牌推广时，要做的就是让自己的品牌在搜索结果中能够有比较好的展现位置。但对于企业来说，精力和预算都是有限的，因此，对于搜索结果的优化也只能选取其中一个或者几个来做，通常来说，企业会选择百度、搜狗、360这三个平台，因为他们的搜索结果优化有据可循，也更稳定。在这三大搜索品牌中又因为百度的市场份额最大，移动搜索体验度更好，成为众多企业的营销主战场。

而对于APP内搜索结果的优化，则很少有企业来做，除了搜索结果更新频次太快，优化手段也比较贫乏，在这些超级APP中，一般都是通过内容运营带来流量和曝光度。

所以接下来，在被动曝光中，我们主要讲讲百度搜索引擎的搜索结果优化。