2024年如何运营一个产品，运营产品的思路整理分为4个阶段

最近，知乎上线了一个“圈子”的新功能，让有共同兴趣爱好的人可以在一个“圈子”里以更轻松的的方式交流和互动。

如果是你创建了这样一个“圈子”，使用什么方法来运营呢？

根据产品的规模和活跃情况，我们可以将产品分为 3 个阶段：破冰期、成长期和飞跃期，不同阶段的运营侧重也不一样。

1.破冰期

在互联网行业中，很多创业公司死掉并不是因为他们的业务或产品不行，而是因为他们的获客成本很高，并且没有办法降下来。

一个产品从 0 开始起步的阶段内，最重要的是如何找到用户，也就是常说的“冷启动”。

在创业初期，网飞为了获取更多的用户，选择与DVD播放机厂家合作。当时购买DVD光盘不太方便，在DVD包装盒里放入网飞的租赁影碟的优惠券，这样用户打开DVD就能看到网飞的优惠券，给用户提供了便利，这给网飞带来很多用户。

健身软件Keep现在用户数已经超过了1.4亿。Keep创业初期是如何获取用户的呢？

创始人王宁发现运动爱好者、减肥者经常聚集在很多社交媒体上，于是他和团队进到这些社群里，在群里发布优质、原创内容作为种子来吸引用户。Keep的第一波用户完全是靠优质内容留存下来的，此后又通过口碑传播给了更多人。Keep从上线到用户数破100万用了105天，在第921天的时候，用户数破亿。王宁说，第一个100万用的时间可能会很长，但是第一个1亿用的时间就会很快――不到三年。

特斯拉机会不在广告上花钱，因为车主会主动推荐给周围的朋友。2019年《彭博商业周刊》针对5000位特斯拉 Model 3 车主进行了一次用户调研，有99%的车主表示会把Model 3 推荐给家人和朋友，这是一个非常惊人的推荐率。

如果是你创建了一个“知乎圈子”，这一阶段你会怎么获取用户呢？

比如你可以围绕这件事来展开：

为你的圈子找到宝贵的种子用户。可以通过已有的社交关系渠道，邀请符合圈子定位的朋友进入圈子。

多多互动和发帖，和每一位新圈友互动沟通

引导圈友产生讨论和互动，让圈子中的人互相熟悉起来

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