2024年怎么做新媒体运营，新媒体运营的五大技巧

2024-02-27 王柯团队

一、定位与运营的定位

定位（Positioning）是指确定某一事物在一定环境中的位置，也指确定方位、场所和界限。定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

定位的概念最早应用于商业领域， 1972年，艾?里斯与杰克?特劳特提出了定位理论，开创了一种新的营销思维和理念，被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。该理论认为，企业必须在潜在顾客的心智中创建一个“定位”。这个定位，不仅考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点。1991年，中文版《定位》出版，定位理论传入中国。定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。鲁建华先生还创建一个定位理论体系框架――定位屋。

其实，定位理论不仅仅应用在营销领域，它在传播上有着更广泛的应用。新媒体运营的定位至少包括四方面内容：产品定位、用户定位、内容定位、品牌定位。企业新媒体的定位要与企业定位相匹配，政务新媒体的定位要与政府传播定位相匹配。自媒体的定位似乎较为随意，其实不然，也是需要科学而准确的定位。在新媒体运营之前和初期就要有一个基本定位，定位越清晰运营越主动越有效，可以避免运营中的盲目性。所以明确新媒体运营的定位，再理清楚用户是谁和产品对应的解决方法，最后才是动手去做，内容或者活动，就会收到事半功倍的效果。

新媒体运营的定位最重要的是价值的定位，也就是你运营这个新媒体的价值取向，大体来分就是两方面：社会价值和商业价值。具体来分则可以有多个价值维度。

二、产品定位

新媒体运营的定位首先要运用产品思维进行产品定位，实际上是运营理念外化在产品设计上。这个设计要解决两大问题：我们做一个什么样的产品？这个产品满足用户哪些需求？

比如公众号的产品设计，可以分为四步走。第一步是名称设计，它要传递的信息是你要做什么，你能做什么？现在的公众号大致可以分为“个人品牌”、“行业深耕”、”社群工具”、“公共媒体”几大类。而个人公众号，大多走的都是个人品牌的路子。这类公众号取名的时候，可以根据自己的个性、喜好、特征来定，但一定得好记、朗朗上口，切忌过于复杂。如果你不想把自己拿出来卖，却对电影比较了解，或者对绘画有独特见解，也可以试着走走行业深耕的路子。那么取名就一定得与行业相关了。

微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！