2024年情感营销案例，洞察需求伊利重塑的新案例

近几年，以伊利为首的乳业巨头不断的推动着整个行业的快速发展，特别是进入大健康时代之后，各种健康乳品成为市场的宠儿。但是脱脂奶品类显得较为尴尬，品类面世之后，各个巨头纷纷进驻，市场上产品不在少数，却名声不显，不为大众熟知。

近期，为了脱脂奶品类的推广和发展，伊利再次出击，吸引了无数消费者的关注，把脱脂奶品类带到大众消费者面前。

洞察需求，伊利重塑品类！

情感营销爆发，伊利脱脂纯牛奶引品类热潮！

想要消费者接受一个品类远没有想象中的那么简单，但是伊利脱脂纯牛奶的这一次的动作却收获了超出想象的效果，不仅让消费者重新认识了脱脂奶这个品类，更为品类吸引了大量的流量。

一个短短的视频，承受家庭压力害怕失去自我的二胎爸爸、事业瓶颈期害怕被新人超越的芭蕾女舞者、想要追求自我又害怕成为异类的剩女三个角色，每一个都是现在成年人面对的最真实的场景，也是最容易让消费者感觉到共鸣的场景。

一次次的反转，将”成年人世界里从来没有容易“这句话展现的淋漓尽致，将消费者情感共鸣强化到最大。在共鸣之后不是自怨自艾，而是直面生活的挑战，将主题#无脂者无畏#发挥的淋漓尽致。

相较于市场上各种宣传以及负面情绪的贩卖，伊利脱脂纯牛奶的正能量宣传重塑情感营销，收获了极佳的宣传效果。产品背后反馈的不仅仅是品质，更是对消费者生活带来的改变，也正是脱脂奶消费者所追求的身体健康。有了良好的身体状态，才能有无畏的精神状态去赋予生活更多的可能性。

不过，单纯的看到这些其实仅仅是伊利脱脂纯牛奶这一次宣传的表面而已。

小动作背后的大营销

产品、情感、营销三位一体的完美融合！

成功的营销往往是从细微处影响到整个大局，伊利脱脂纯牛奶够通过一个短片让消费者对脱脂奶产品这个品类有一个更直观的认识，其实得益于产品层面、情感层面、营销层面完美的融合。

首先，产品层面来讲，健康、低脂、轻食等理念是大势所趋，脱脂奶品类之所以不温不火更多是没有一个领导品牌，没有产品上的突破。伊利脱脂纯牛奶营销的背后是在脱脂奶品类上的突破，从而以产品为基础，强化“0脂肪 好营养”的理念，带给消费者更健康的选择。

用健康的产品打造宣传的基础，同样也是为消费者打造健康的身体，为面对一切困难提供基础，毕竟身体是革命的本钱。

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