2024年游戏用户运营是什么？熬夜上瘾的4大游戏策略分析
2024-02-26
王柯团队
笔者将从运营的角度浅析王者荣耀作为一款成熟期的手游，用什么方法策略吸引和留住玩家。
一、产品介绍
王者荣耀是腾讯一款 5V5 公平竞技手游，高度还原 MOBA 端游的玩法和操作，并根据移动端特性进行合理简化，更适合用户的碎片化时间，以精美画面和流畅的游戏操作，赢得市场的认同。
2015 年 10 月王者荣耀公测，这阶段手游用户规模逐渐扩大，已有用户逐渐成熟，对游戏品质要求变高，在手游市场精品化和重度化的需求转变中，王者荣耀的出现让手游行业更上了一个台阶。游戏上线一个月的日活跃用户量为 450 万，仅在一年时间，它的日活用户超 5000 万，注册用户 2 亿，超出大多数竞争对手的初期增速，创造了手游历史一个难以超越的记录。
这个数据也反映着，更多的用户开始接触中重度游戏，游戏将成为越来越多人的大众文娱产品。
1. 产品定位：“5V5 英雄公平对战手游”
王者荣耀定位国内 MOBA 类多人联机在线竞技手游，基于微信和 QQ 社交关系链，已形成成熟的游戏模式、商业模式和社交模式。 游戏时间短，随时开黑，不做体力和养成，依靠个人技术和团队配合。
2. 目标用户
王者荣耀的用户群体大概在15-29岁区间内，20-24岁用户占比超1/4，男女比例平均，相比全国网民分布更集中于二三线城市，用户画像如下：
- MOBA游戏爱好者：熟悉游戏模式，注重游戏公平性和竞技性，时间碎片化。
- 休闲游戏玩家：愿意尝试新游戏，注重游戏的即时反馈。
- 广大的女性手游玩家：追求精美游戏画面，热爱分享讨论，社交化需求高。
3. 需求场景
喜欢MOBA类游戏，寻求刺激感和满足感；
在周末、假日或睡觉之前进行娱乐消遣；
通过游戏进行交友、聊天、语音，有社会化需求；
线下聚会时与他人组队开黑。
4. 核心功能
对战模式、排位赛、冒险模式、微赛事，游戏模式是其核心功能，社交模式是王者荣耀活跃度的重要功能，英雄、铭文、任务、成就、等级保证其游戏性。
5. 产品结构图
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项目收款截图
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