2024年微信公众号该怎样图文分析？公众号图文分析的4个方式
2024-02-26
王柯团队
许多运营人在进行图文推送和相关内容推送的时候，都会发现这样的问题，那就是再进行数据分析时候，饼形图所产生的数据一般情况下不知道从哪个地方入手。其实，运营者可以通过针对于单篇文章的饼形图进行整体的分析，从而发现整篇文章的问题所在。
单篇图文的数据分析详情页有 5 个关键指标：送达、公众号会话阅读、从公众号分享到朋友圈、在朋友圈再次分享、在朋友圈阅读。
▲单篇图文的数据分析详情页入口
这 5 个指标形成一个转化率漏斗模型，通过数据还原出一篇文章的传播路径：
推送文章→关注账号的粉丝在公众号会话窗口打开文章→从会话窗口分享朋友圈→粉丝的好友再次分享朋友圈→在朋友圈被好友的好友阅读→获得更广泛的传播……
其中前 3 个指标定义为一次传播，后 2 个指标定义为二次传播。公众号文章阅读量 = 一次传播 + 二次传播，通过观察转化率漏斗数据，很容易判断出，一篇文章是否具有传播性，它的阅读量来源于已关注用户，还是朋友圈分享的结果。
▲单篇图文转化率漏洞模型
这里要引入「阅读量 & 朋友圈分享占比」四象限图：
- 阅读量高、朋友圈分享占比高：标题吸引人、内容质量上乘。这是我们追求的文章最高境界，是具有最佳传播潜质的爆款文章。
- 阅读量低、朋友圈分享占比高：说明标题虽然不够吸引人，但看过文章内容的人都觉得不错，乐意分享朋友圈。这时需要反思以后的标题如何优化。
- 阅读量低、朋友圈分享占比低：标题、内容都不好，标题没有点击欲望，内容差，只能说喜欢看的人少，肯分享朋友圈的人少之又少。
- 阅读量高、朋友圈分享占比低：这在一些大号运营中很常见，文章的内容很一般，阅读量高全凭标题党，也就是说这些阅读量绝大部分来自于「公众号会话阅读」，已关注粉丝的打开量，粉丝看到标题起的太好了，点开看完文章觉得远远没达到标题描述的的预期，肯定不想转发。
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