2024年头条系产品有哪些？头条系推出这四大产品

倾听用户需求、发动用户传播是IPGC模式的核心。未来，头条系在娱乐IP营销上会主推IPGC模式――IP+UGC、PGC、OGC，发动海量用户参与创作、不同内容形式彼此协同，为IP宣发提供一个全新的、效果更好的路径。

作者 | 齐朋利

近年来，中国娱乐影视行业正在进入高速发展的阶段。

从2016年到2018年，中国电影总票房从不到500亿突破了600亿，同比增长率一直在9%以上。爱奇艺CEO龚宇在今年成都视听大会演讲时给出的第三方数据显示，2016年中国文娱行业规模是1万亿元，到2022年，文娱行业规模将达到2.7万亿，其中线上文娱占比将从此前的15%达到25%，增速迅猛。

这为整个线上娱乐营销行业提供了巨大的机会。前景是广阔的，但当前娱乐营销行业正在进入新阶段，正面临着自己的挑战。

从平台来说，信息流和短视频平台正在成为全民化平台。抖音日活已经突破2.5亿，整个短视频行业用户已经突破6亿。从媒介来说，短视频正在取代图文成为全民化的创作媒介。从营销方式来说，用户互动模式正在取代舞台中央模式成为影视娱乐IP营销的最新趋势，品牌需要重新定义自己与用户的关系。

如何在媒介途径分化、更新和信息的过载的情况下精准获取用户注意力成为所有宣发平台必须解决的问题。宣发平台需要对自己的营销方法论进行迭代，头条系是最先做出反应与探索的。

6月17日头条系在上海电影电视节上举办了主题为娱乐新势能的“IN 2019娱乐内容?营销创享会”。会上抖音总裁张楠提出了IPGC的模式，其本质是让用户参与IP创作宣发，发动用户活力来提升宣发效果。未来，IPGC模式将成为整个头条系影视娱乐IP宣发的核心方法论，是针对当前营销难题的破局方案。

在会上，头条系还分享了旗下四款产品抖音短视频、今日头条、西瓜视频以及Faceu激萌的娱乐布局、平台玩法以及未来合作计划。未来这四款产品将优势互补、形成合力，共同提升头条系的宣发能力。这些尝试让头条系再次走在了行业的前列。

01 | IPGC解决方案

IPGC模式的提出是头条系基于行业观察与自己实践得到的结果。

在娱乐营销创享会上，抖音总裁张楠提到，随着娱乐内容形式多样、内容创作门槛降低，有趣内容的获取和生产变得更加容易。这意味着用户获取优质内容的效率得以增加，也代表每一位普通用户都可以直接被纳入内容生产体系。

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