2024年广告投放计划，推荐两个优秀的投放计划案例。
2024-02-26
王柯团队
某教育客户是国内知名的中小学生在线辅导机构，最近和某知名思维逻辑综艺节目联名，在寒假推出了中小学生9元定制大礼包，其中包括6次直播网课、四巧板等10项教辅礼包。
如果需要你帮助该客户制定投放策略，你会从定向、创意、出价等几个方向如何构思？
下面来看两个优秀的投放策略案例。
一、方案策划与提案技巧
优秀投放策略案例（1）
1、问题分析
- 客户类型：教育客户
- 客户需求：礼包售卖及后续课程推广
- 推广活动：知名综艺节目联名；9元定制大礼包
- 针对客群：中小学生
2、投放策略
1）定向设置
- 地域：全国
- 年龄：30-45（中小学生父母群体）
- 性别：不限
- 关键词：教育兴趣关键词
2）创意样式（全平台通投）
- 大图样式、组图样式
- 视频样式
3）落地页
- 表单形式
- 卡券形式
4）创意维度
- 突出9元价格优势：在线1对1教学，只需9元，在家就能补课
- 突出名额有限：限时领取！在线语数英全能家教课程，共限99个名额！
- 国内知名综艺联名：{地点}福利！XX节目名师推荐课程，只需9元！
- 知名机构10项教辅礼包：在线1对1家教真不贵，{地点}还有6次直播网课！
3、出价策略
1）冷启动期间
- 推荐使用oCPM出价
2）模型稳定后
- 推荐使用CPA出价
优秀投放策略案例 （2）
1、定向策略
1）地域定向
- 全国范围
2）性别定向
- 女性群体
3）年龄定向
- 25-45岁
4）时间与时间段
- 12月15日左右（在产品推广前半月上线）、全天
5）兴趣关键词
- 图书、辅导、教育、学习、培训等
2、创意策略
策略内容
- VIP会员抢9.9元课程
- 提前预约可享9.9元特惠课程
- 仅限XX名额，抢购9.9元课程
- 知名思维逻辑携XX教育团队，推荐9.9元大礼包
- 领券可享9.9元XX特惠课程
3、出价策略
1）出价方式
- 建议CPA与oCPM结合
2）出价节奏
- 开始出价在30-50左右（前期高价抢量，后期下调）
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