2024年爱奇艺信息流如何布局？

2016年，信息流广告市场规模已经达到325.7亿。6月8日，爱奇艺宣布正式布局信息流收看及信息流广告领域。这意味着中国视频巨头的注意力已经从商户广告、用户付费领域，瞄向正在全面爆发的信息流广告领域，而后者无疑是值得布局的广阔市场。在视频快速迭代图文的新媒体时代，视频平台进入信息流领域拥有既有优势，布局前景被普遍看好。

“短视频信息流的争夺应具备视频内容、信息流的呈现形式和用户规模，三者缺一不可。同时还需要具备理解内容和用户喜好的智能推荐技术。”业内人士对《每日经济新闻》表示，此前今日头条已经在图文信息流领域有了成功的尝试，但视频信息流市场在中国仍是一个需要主流视频公司进入的巨大金矿。爱奇艺的入场意味着其形成了“广告+付费+信息流广告”多元支撑的收入模式，也让所有内容获得更高的变现空间。同时，也将进一步加速迭代中国网民的在线浏览和信息获取模式。

从“工业废水”到移动时代高价值内容

在名为“2017，爱奇艺的娱乐世界”的主题演讲中，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士谈到互联网时代内容发展趋势时指出，前几年短视频UGC是工业废水，只消耗流量、带宽、服务器，却不挣钱。但近年来，信息流的方式被发现有价值。通过信息流的个性化方式，让内容找到用户，同时夹杂着有价值的广告，共同投到用户眼里，这是技术创新带来的好处。

据了解，爱奇艺头条的短视频也带动了本身的APP，流量在迅速暴涨。“在有些城市晚上9点半到10点半时段，30%的互联网的流量是爱奇艺一个网站产生的流量。”龚宇表示，“娱乐世界需要有两大核心能力让生态持续发展，一是内容分发能力，二是货币化能力。”

而验证内容分发能力的就是市场份额，龚宇以艾瑞4月份的多项数据说明，目前在视频行业，爱奇艺在PC端、移动端都处于第一位，移动APP月度覆盖排行榜排名第三，仅次于微信和QQ，移动APP月度时长排行第二，仅次于微信。

为什么都在抢信息流广告？

不久前，艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》中显示，2016年中国信息流广告规模同比增长率为89.5%，到2019年将突破1400亿元，其中短视频信息流广告增速尤为迅猛。

这份报告透露了两点重要信息：一是信息流广告是未来广告的大势所趋；二是广告商们对短视频领域报以巨大兴趣。因此，如何围绕着短视频达人进行更大变现并据此提升平台价值，成为当下切入信息流广告玩家们的新赛道。

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