2024年朋友圈广告推广形式和创意分享
2024-02-26
王柯团队
在腾讯的商业版图中，广告业务无疑占据着重要的位置。而在腾讯的广告业务中，朋友圈广告开始早、探索多，成为现金流的重要来源。
2015年至今，微信朋友圈广告从无到有，先后上线了基于地理位置（LBS）广告、全幅卡片、沉浸式视频、原生化开评论等样式，从粗糙到精细，越来越频繁地参与到微信用户的日常生活中。
这篇文章，将聊一聊朋友圈广告的3个方面：
- 起底朋友圈广告的前世今生，归纳朋友圈广告发展的3个大趋势
- 朋友圈广告的创意探索――打通社交链、轻互动广告
- 对朋友圈广告的两点个人建议，重点是商品组合方案广告，以及轻互动广告的进一步探索
01 朋友圈广告的前世今生
2015年1月21日，微信宣布公测朋友圈广告，引起朋友圈海啸。从第一个宝马品牌广告至今，朋友圈广告已经走过了5个年头。
这5年间，无论是样式上还是创意玩法上，朋友圈广告进行了许多探索，迭代出一套对品牌广告主较为友好的广告投放方案。
梳理2015年至今朋友圈广告发展，得到以下关键节点迭代线图：
经过梳理，朋友圈广告的整体发展有以下3大趋势：
1. 沉浸式体验
无论是全屏视频，还是全幅卡片，都朝着为用户提供沉浸式广告体验的方向发展。
2. 结合社交优势
在社交链沉淀上，微信广告团队具有独家优势，顺势开发了打通社交链的广告。这一点放在下面讨论。
3. 优化转化链路
朋友圈广告从对最为传统的转化漏斗模型“展示（一般是头图）- 落地页 ? 转化页”逐项优化：
展示页大量使用视频替代图片，或者组图取代单图；
落地页优化，包括精彩文案处增加诱导转化按钮、采用“小视频-大视频-H5”递进引导转化；
调起商家小程序完成结算，无需跳出微信就可以完成转化；
微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！
项目收款截图
推荐阅读：