2024年推广文案怎么写？写好文案的5个技巧

本文作者将与大家分享自己对于推广文案写作的心得，即：标题和前文吸人眼球；内文成败在于是否引起用户的兴趣；内文要完成用户的信任；内文需要激起用户的行动。

在笔者当时接触文案时，也看遍了百度上的干货，看完了，真不是我想象的那样，只能用“你以为的，就是你以为的么？”来形容。

每次面对“写好点”的企业推广文要求时，就一脸懵逼。就如同你女朋友告诉你“吃什么随便”，但是在你推荐了中式西式烤肉寿司之后，她都不满意一样。

总结原因就是：逼格够高，落地很难！

一、写在前面

我不认为入行不久的人就等于小白，也相信我们之前写的是自己所想所感。进入公司自然知道文章是写给用户看的――即“以用户为中心”。你也知道用户的基本特征是怎样的？用户的痛点和需求是什么？

写推广的载体/渠道不同，推广的文案也就不同策略，比如：在公众号、微博、自媒体、第三方网站、自家网站等等。还有就是推广形式即文章、视频、图文结合等。

以下针对文章部分，也不是那一两句话的品牌文案。

按照互联网用户思维来看，推广文案整体思路是：用户调查―内容制作―渠道投放（测试）―数据监测反馈―内容优化调整―扩大投放。

今天就说文案本身，按照路易斯的“爱达公式”――即AIDA模型来撰写推广文案，意思就是：

1. A：Attention（引起注意）
2. I：Interesting（兴趣）
3. D：Desire（购买渴望）
4. A：Action（行动）

“爱达公式”也给整个推广文案拟出了概要，加上笔者的理解，即：

1. 标题和前文吸人眼球。
2. 内文成败在于是否引起用户的兴趣。
3. 内文要完成用户的信任。
4. 内文需要激起用户的行动。

二、标题要吸人眼球

事实上，用户“欣赏”你的标题从而赏赐给你的时间，只有1秒钟。

笔者发现：有很多写推广的通过谐音、一语双关等形式来表达，用户则需费力思考一下。如果不思考的，手就划下去了，则没有被翻牌子。

取标题这部分，相信网上搜索方法一大片。但请你相信，这是他们的方法，要辩证的学习，不是所有的套路适合你产品。

作为笔者给出以下四个推广文案标题的方法：

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