2024年星巴克超大杯，蕴含的玄机你知道吗？
如果你去过星巴克，你一定知道星巴克是没有“小杯”的，在这里“中杯”就是最小的。
这可能与星爸爸“霍华德・舒尔茨（Howard Schultz）”不无关系。
星巴克诞生于美国西雅图，最开始以贩卖咖啡豆为主，直到时任汉默普拉斯特（咖啡机品牌）副总裁的霍华德・舒尔茨从纽约前往西雅图探店后，一意孤行地放弃高薪工作，跳槽到当时只有 4 间店规模的星巴克，担任市场营销总监。直到去年的 6 月份，才从 CEO 位置上退任。
霍华德・舒尔茨（图片来源于星巴克）
霍华德・舒尔茨在 1982 年加入星巴克，4 年后星巴克从主售咖啡豆的经营模式，走上了“意式咖啡吧”的道路。
当时“意式咖啡”对美国人民来说也是个新鲜物，为了要“意式”到底，与其他美式咖啡馆形成品牌区隔，霍华德・舒尔茨钦定了“Short / Tall / Grande / Venti”作为杯型名称。
? Short、Tall 同英文中的“矮”、”高“；
? Grande 即意大利文中的“巨大”的意思；
? Venti 在意大利文中表示“20”，对应 20 盎司的杯容量。
星巴克杯型设置（图片来源于网络）
由于美国人胃口比较大，所以 Short 杯型逐渐下线，形成了以 Tall / Grande / Venti 为主的三种杯型。
那么问题来了：来到中国以后，这三种杯型没有按照消费者习惯，顺理成章地翻译成“小/中/大”，而变成是“中/大/超大”。到底是为什么？
制造歧义，显得与众不同
在星巴克还没有这么普及，被广泛接受的时候，“没有小杯”的星巴克，也成了消费者们的新鲜事。
朋友之间、同事之间相互安利，提到星巴克总是会加上一句“哎你知道吗，如果你去星巴克买咖啡的话，要记得他们没有小杯，中杯就是最小的”。
图片来源于知乎
隐隐地就透露出一种与众不同的 B 格气息。这也成了星巴克品牌文化的一个传播记忆点。
连锁奶茶店品牌“一点点”，他们家的“波霸”和“珍珠”也是异曲同工。在“一点点”红起来之前，我们默认的“珍珠奶茶”就应该是像下图的右边这样：
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