2024年谷歌怎样搜索广告？教你如何设置Google搜索广告

2024-02-26 王柯团队

今天主要写写关于谷歌系统的广告,其实目前的主要工作还是主要负责RTB竞价类媒体投放的,比如Google, Facebook,Twitter,Youtube等,竞价类的媒体投放需要对广告系统以及竞价原理,要有个很清楚的认识,今天就主要讲讲比较常用的Google的SEM广告,也就是我们常说的通过设置关键词进行投放的谷歌搜索广告。

除了有谷歌搜索之外,还是视频广告跟展示广告,购物广告（Shopping ad）以及应用推广广告。

搜索广告：即有人搜索才展示的广告，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中（可设置仅限谷歌搜索引擎或者也包括谷歌的合作伙伴）。工作原理即根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示

展示广告: 主要是Display广告,Gmail广告以及Youtube的Overlay ads,右边栏广告等,就是看youtube视频的时候弹出来的图片Banner展示广告,视频广告主要以Youtube广告为主.（Google 展示广告网络包含 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户）。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等

Youtube视频广告 :主要可以分为Bumper ads(6S,不可跳过)，Trueview(15-30S,可跳过广告)，Youtube discovery ads(发现广告,就是输入关键词会看到视频栏目有ad标识)，最后是Masterheads（CPD，包天广告）。

Shopping ads:主要是针对独立站而言,首先要创建Merchant center,创建好Product feed之后才可以投放, 也可以绑定Merchant center跟Google ads account,这样就方便你去优化,操作链接为 https://support.google.com/merchants/answer/2660968

应用广告：此类广告主要是用来推广APP，吸引用户下载使用。与其他广告不同的是，此广告不需要投放者设置具体的广告，只需提供一些文字、设置起始出价和预算，定位语言和地理位置即可，然后系统会对不同的广告组合进行测试，选择投放效果最佳的广告并频繁投放

因为大家接触到的搜索广告比较多些,本文就来看看谷歌的广告系统结构以及如何设置谷歌搜索广告。

谷歌的广告账户结构也是有广告系列,广告组，关键词以及多个文案创意等组成,google广告账号结构跟Facebook账号，Twitter账号有些类似,都是广告系列包含广告组,一个广告系列下面可以设置多个广告组。