2024年什么是信息流素材？信息流素材提升需要做到这五点

一、活动类素材-场景渲染，气氛营造

投放过程中，通常会有一些网站的主题活动，比如周年庆、会员日、酒店节等，投放广告的目的主要是为引入更多的流量，吸引更多的用户在活动页面获得转化。因此，广告素材需要更偏向气氛渲染，提供有感染力、有号召力的色彩和文字。

以旅游客户为例，旅游氛围就应该放松嗨起来，体验各种人生体验；五一踏青就应该生机盎然，挣脱寒冷的束缚野出去；夏季玩水就为了冰爽清凉浪起来。

气氛烘托到这了，用户自然想点进去看看，这CTR自然也就高了。当然落地页要真的有料，诚信原则也是保证购买转化的重要因素。

二、单品类素材-突显优势，传达价值

对于单品类的商品，推广的直接就在于吸引受众用户形成购买。用单品的特质和价格去吸引用户是再合适不过的了。

还是以旅游客户的创意为例：千岛湖是国家级的森林公园，最吸引人的就是“千岛碧水画中游”的特质。作为春季促销单品，素材凸显了千岛湖那一汪碧水，春来江水绿如蓝，让人心生向往；同时制造了449元3天秒杀的紧迫感， 引导用户积极点击促成转化。

同样是单品促销，素材中凸显了拈花湾小镇禅意生活、亲子度假的主题小镇特色，599元3天限时秒杀同样通吃各路用户。

三、背景-颜色突出，彰显不同

说道背景的选择首当其冲的是要考虑到颜色，由于浏览器弹窗皮肤是在打开浏览器后结合热点资讯自动弹出，所以在背景颜色的选择上一定要突出，只有给网民视觉上带来冲击，才能第一时间抓住网民的眼球。

以教育客户的素材为例，大红色的背景，在广告弹出时，无论用户的电脑桌面是什么样的颜色，亮眼的红色都可以第一时间引网民的关注。

四、文案-结合要点、直抒胸臆

一个好的文案既要结合广告的投放目的，又要新颖、独特能引起网民的共鸣，这样才会有购买需求，还有一点就是文案如何与背景相结合。

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