2024年小红书数据，分析小红书怎样引领海外消费

一边是淘宝天猫，一边是京东苏宁，夹在中间本应该苦苦挣扎的小红书，反倒频频从巨头手里领来巨资。能够成为《创造101》赞助商的平台，肯定不是泛泛之辈。

从朋友手里拿到了2.4万个小红书的作者数据，希望能窥探一二。

数据均为前端可见数据，更新时间为6月初。部分作者的点赞、收藏数，笔记数等与最新数据可能有出入，但仅看趋势应该没有太大影响。 数据包含昵称、简介、位置、等级、关注数、粉丝数、笔记数、专辑数、赞和收藏数，以及作者的采集栏目来源等10个字段。

在分析前发动朋友圈创建了小红书研究的微信群，首先感谢群友提供的分析思路。由于目前仅有作者数据，本文内容会有些单薄，笔记详情数据仍在采集（已有10万篇，预估总量在50万篇上下），笔记数据将包含标题、作者、标签、正文（包含文末# tips）、点赞、评论、收藏、发布时间和栏目等字段。

惯例，先上结论：

• 观光客为主，近半数小红薯仅发布过3篇笔记；
• 美妆类小红薯最多，但是产能明显不足；
• 时尚栏目最受欢迎，居家次之，运动也不赖；
• 收集美食是第一要务，旅行是小红薯们的梦；
• 海外多居住美、英、加、日、韩，国内上、广、京、浙小红薯最多。

困困薯最多，明星“吸金”能力远超金冠薯

小红薯有明确严格的账户等级制度，从第一次产生互动和产能开始，你将获得尿布薯的称号；往后依次累加发布每篇10收藏或50赞的800篇笔记得到金冠，共10个等级。

除此以外，还有明星专属的明星薯，活动专属的偶像薯，和校园运营官薯。小红书官方账号均为哈利波特薯。

由于本次数据的采集为前端可见数据，未发布过笔记的账号很难被采集到，此为本文数据的缺陷之一，从统计角度仍有用户缺失。我们尽量在分析中避免使用与这部分用户的比较。

统计2.4万作者的账户等级，发现有近1W用户为困困薯等级，其次为奶瓶薯。这三个等级的用户占了总样本的81%，符合所有社区的“二八规律”。

高等级金冠薯164个，占到总样本数的0.67%；明星薯15个，不足金冠薯的1/10。

从前面的等级制度我们可以知道，金冠薯本身就是产能的结果，所以金冠薯用户收获的点赞和收藏数理应最高。但从数据可以看出，明显薯和偶像薯自带光环，“吸金”能力明显有优势。

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