2024年品牌营销有哪些法则？分享品牌营销的12个步骤

在企业品牌尚未形成之前，运作单一品种，调动所有资源，集中主要精力打造一个全新品牌，这就是品牌营销。

品牌营销是以产品为中心的，依托于产品才能打造有销售力的品牌，其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。招商无忧经过多年的经验总结出了品牌营销所遵循的12大法则。下面就一起跟招商外包公司来看看有哪12大法则吧。

1.扩张法则

例如，著名品牌李维斯，为了扩大市场，牛仔裤就推出了27种样式，短期来看，他们做到了，但长期而言，他们破坏了这个品牌在消费者心目中的形象。因此其市场占有率从31％降至19％，品牌的力量与其产品种类有时候是成反比的。

2.凝聚法则

如果你有一间儿童超市，店里卖两样东西：儿童家具和玩具。但如果你想要扩大市场规模，你会采取什么方式呢？增加贩卖种类？但美国玩具反斗城在选择的时候并没有选择这么做，而是剔除了儿童家具，全部精力集中在玩具上，并用“玩具反斗城”代替了原先的“儿童超市”。所以今天，玩具反斗城占全美20％的玩具销售量，成为零售业中专卖店的楷模。

当你取得一项类别的主导权时，你就会变得强而有力。为了取得类别主导权，你必须凝聚品牌的焦点。

3.宣传法则

国内著名品牌，相宜本草就一直秉持“天然”化妆品的概念，取材天然原料，不以动物为实验品，并强调该公司的产品都不会对原料产地的环境和人造成伤害。因此之故，相宜本草在不花一分钱广告费的情况下，争取到大量曝光的机会，使得相宜本草迅速成为国内最著名护肤品牌之一。

品牌在建立的过程中，引发了庞大的宣传量。由别人谈你的品牌比你自己吹捧自己要有力许多，这正是口碑宣传何以比广告效果好的理由。

4.广告法则

品牌一旦建立了，还是得利用广告维持活力，否则很难存活。领导品牌该做什么样的广告？强调品牌的领导地位。领导地位是行销上最重要、最能引起购买动机的单一因素。

多年来，苹果始终以“电子类第一品牌”为基调。所以，买手机要买设么品牌显得有逼格？“一定是IPhone”，消费者心里想“他们是领导品牌”。企业要想保护自己好不容易建立的品牌，自当毫不犹豫地运用大量广告压制竞争对手。当然，资金的投入必须视自己实力而定，否则将适得其反。

5.专属字眼法则

如果你想建立品牌，就必须集中全力在潜在顾客心目中占据一个专属字眼，一个没有人拥有的字眼。

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