2024年什么是流量分发？概述流量分发的几个思路

理解流量的分发，对于我们理解产品背后设计的思路，有很大的借鉴意义。本文从流量分发的角度去思考中心化和去中心化，enjoy~

在互联网流量的分发模式中，中心化和去中心化是经常提起的。张小龙在阐述微信公众平台的八大观点，其中一点是说“微信要打造一个真正的去中心化系统，不会提供一个中心化的流量入口来给所有的第三方平台”。

我觉得从流量分发的角度去思考中心化和去中心化，对我们理解产品背后设计的思路，有很大的借鉴意义。

流量的中心化与去中心化

流量分发的模式主要有两种，中心化的和去中心化的。

去中心化模式

平台不提供流量分发的入口，各个节点自己负责流量的获取。比较典型的产品就是微信公众号。每个公众号都是个体，必须自己去主动寻找流量，平台不负责外部流量的导入。这就导致每个个体都会从外部平台（社区，社群，线下）把流量导入到微信中。

去中心化的好处就在于你的粉丝就是你自己的，不属于平台，他们是你的个人资产。个体的积极性会更高，由于没有平台流量的倾斜，个体之间更公平，个体也会更加用心的经营自己的账号，会努力从外部世界导入流量。

去中心化的问题主要有两个：

1. 平台由于不负责流量的分配，没有办法平衡整个生态，可能导致导致头部个体垄断生态，对于平台进化不利；
2. 平台的变现相对比较困难，由于对头部个体掌控力弱，可以变现空间小，曾经出现了微博上的大V往往比微博平台更赚钱的问题。

中心化模式

平台提供一个流量分发的入口，并且掌控流量分发的规则，并根据规则，把流量下发到各个节点。

中心化的好处就是平台对流量进行细粒度的规划，流量分配的规则是掌控在平台手里，并且可以根据自己的战略目标，调整流量分配的规则。比如百度为了推广自家的产品，在搜索结果的权重上偏向自己的百家号，贴吧，百科等；抖音可以控制商户视频的展现次数，让商户购买更多的流量（展示次数）；淘宝的直通车产品，则根据搜索关键词竞价，对搜索结果中商品展示进行控制。

中心化的问题就在于商户的选择权没有了，比如抖音的大V，即使你的粉丝数再多，你的粉丝不是你的，而是抖音的。大V很容受到抖音算法权重的影响。这就如同在搜索时代，如果你的网站被百度K了，是致命的打击。虽然抖音也支持用户获取粉丝，但是在产品的设计上，通过抖音推荐浏览视频是用户使用抖音的默认行为，这一产品细节的设计，决定了抖音的流量分发方式更偏向算法式。

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