2024年app怎样起名？app起名有哪些流程

起名的迷思

功能优先？闲鱼是不是应该叫二手货，氧气是不是应该叫内衣指南？突出品牌？应用宝是不是不如豌豆荚，每日优鲜是不是不如爱鲜蜂？

市面上对于起名字这个问题，95％的商业分析基本一样，都是由结果导原因，结论虽然未必是错的，但思考问题的方式决定了，它们既不深刻，又不全面。所以必然会产生大量的自相矛盾之处，和“有钱人小时候都学习不好”的论调没本质性区别。

对于一个互联网公司，其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限，只要不犯致命错误即可。不过，通过一个起名的过程，可以深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程，对于企业的长期营销方案有重要意义。

产品功能和品牌辨识度之博弈

从市场定位的角度

1．产品类型：化肥的名字一定是简明易懂的，女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别，是产品命名的第一步。

作为一个生活服务+社交的App，货币换算、天气预报等工具性的名字过于直接，内容类产品LOFTER、OPEN开腔过于抽象，“同城玩乐”本身不像“旅行”“外卖”“金融”已经是成熟品类，所以像百度地图，同程旅游这样，起一个××玩乐也不太好，综上，我们的产品命名的基调，应该是在功能性（同城玩乐）和辨识度（品牌符号）之间取一个平衡。

2．目标人群：Enjoy这个名字覆盖的人群广度必然不如大众点评广，但作为它核心目标用户――爱装逼的小白领们，却会恰恰因此感觉站在了“大众点评”用户的逼格鄙视链上游。作为一款平均客单价百元的消费平台，我们必然要无情地放弃潘坑没У钠\0好，给受众制造一种中产阶级以上的归属感。

Keep、Enjoy、小红书、华尔街见闻、网易云音乐、好奇心日报等产品的普及率极高，但没有一个人手机里有美团团购，iOS的普及率在90%以上，女性用户iPhone普及率更是100％。

3．企业规模：大公司如果有一个成熟的品牌，不必纠结宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论（App和快消品是两回事），直接用产品线延伸的方式，降低用户的选择成本，如百度外卖，微信读书，京东金融，阿里旅行，无所谓百度和外卖之间没有联想，阿里和旅行之间也没有。

但作为一个新公司，不宜也采用品牌+品类的命名方式，品牌名称最好是和该品类相关的，比如猎豹清理大师，途牛旅游。我们作为一个新公司，品牌名称必然要和品类产生联想。

4．市场阶段：通用汽车，通用电器，标准石油，万达，万通，万科，在一个市场早期，用户的心智尚未被污染，含糊、通用、大而全的名字，方便占据心智。

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