2024年抖音，一块新的精准营销主阵地正冉冉升起

文 | 阑夕

近代知识份子们对于工业革命缔造的效率至上时代向来表现的忧心忡忡，德国哲学家亚瑟・叔本华就曾不无推崇的表示，「闲暇是人生的精华，除此之外，人的整个一生就只是辛苦和劳作而已。」

有趣的是，从今天看来，效率提升背后不断进步的生产力与资源优化配置不仅仅对人类社会的劳作内容产生了无以言表的积极影响，硬币的另一面――休闲娱乐也同样受益于此。

短视频行业无疑是近半年来的佼佼者，这其中不仅有抖音、快手的强势领跑，更有腾讯、阿里开始同步加码布局，整个短视频行业的整体向好已经是大势所趋。

而在巨头们的真金白银投入之外，根据第三方数据分析公司QuestMobile统计的2017年数据报告显示，用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%，整个国内移动视频行业月度用户总规模已经突破10亿，其承载成为斩获时间消费的最大杀手。

但与此同时，由于短视频的内容特质所在――它很难在短短十几秒的一个视频播放前与播放中插入贴片广告，或是如同直播那样实现在线互动的付费行为。由此，平台导流式营销成为短视频产品变现的最佳备选项。

正如前奥美广告亚太区主席肯特・沃泰姆所说，互联网为消费者赋予了比企业更加快速的响应能力，所以数字广告的目的，不应该是去延续传统媒体时代设置议程的做法，而是平等的扮演一个讨人喜欢的参与者的角色。

换言之，互联网时代的广告营销务必要摒弃高高在上的说教者身份，通过良性引导以寻求在用户体验和营销效果之间的那个平衡点。

日前，在「美团吃货节」与抖音的合作中，双方首次尝试了平台导流式营销打法，作为一家「吃货」云集的短视频平台，抖音用户一度带火了海底捞、coco奶茶、西安美食乃至数不胜数的网红餐厅、美食，这为抖音与美团的合作奠定了基础。

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