2024年信息流广告投放，信息流广告投放的5个步骤

近两年，信息流广告在国内发展迅猛，各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天，我们不难发现，资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么，作为隐藏在各种资讯中的信息流广告，其创意是否吸睛，就显得格外重要！

而对于信息流广告，往往会有这样的误区：好创意=CTR高=受众感兴趣。

实则，一条我们认为的好创意，并不一定CTR就高，受众就一定感兴趣，那么，如何做出一条既创意好，并且CTR高，受众感又感兴趣的创意？

一、首先，我们先来看几组信息流案例：

显然，这4组案例都属于反面教材。那么，问题都出在哪呢？

第1组案例：文字内容为烹饪学校招“学厨”，但却配了3张美女图。虽然能“吸睛”，点击率也很高，但文不对题，最终会导致跳出率同样很高，效果差。

第2组案例：文字内容为某款游戏的推介，但却用了3张同样的TANK图片，显然货不对板，效果差。

第3组案例：文字内容尚且原生，图片也选择了同色系，但图片中的文字内容过杂，卖点太多，反而造成了杂乱无章的问题，同样效果差强人意。

第4组案例：第一眼看去，图片显得非常艺术高端，但却无法知道表达什么意思，虽然文字有体现，但消费者关注度不会很高，因此意图不明也是信息流广告文案的禁忌。

通过这4组案例的分析，我们能够深切感受到，一则受众喜欢、CTR高的好创意， “文字”和“图片”至关重要！

那么二者间，哪个更重要呢？通过大量的数据研究，我们发现，在引起注意这一方面，文字的作用是22%，图片占到了78%！而在唤醒记忆这一方面，文字则以65%优于图片的35%。因此，文字和图片在信息流广告中都扮演着重要角色。

好了，那接下来是不是该直接写文案，设计图片了？

事实上，我们在写文案、设计图片之前，应该先“明确投放目的”！

接下来，我们来详细分析“明确投放目的”的五步曲！

第一步：明确此次投放的目的

做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。

品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌slogan。eg：钻石恒久远，一颗永流传

促销：热点营销，价格战，以低价为导向。eg：某猫：不止5折

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