2024年竞品是什么意思？你真的会做竞品分析吗？

竞品分析是做店铺和新品离不开的工作，但是你真的会做竞品分析吗？今天我要来讲讲竞品分析的那些事，先说三点劣势：

1、定义太狭窄，很多人一提到竞品分析，首先想到的是研究头部商家，看他们怎么做的，但是你可曾想过，你把别人当做竞品，别人可知道你是谁？
举个例子，你是卖坚果的，那你研究的竞品是三只松鼠，你可曾想过他们会把你当做竞品吗？
什么是竞品，能够在产品上形成竞争的才算是竞品，你要想一下你现在能不能和他们形成竞争！
2、只局限到几家商家上，做情报分析可不单单是研究几家店铺就可以的，这个还要结合多方面去看了，行业怎么样，市场景气不景气，发展方向如何。说到这个就不得不说电子烟了，11月初一纸禁令让线上电子烟哀嚎遍地，这个咱们没身处这个行业不知道具体影响几何，但是肯定有人正在研究或者即将进军这个行业，这样一来估计前期努力都白费了，要知道你要不做线上主做线下，这个渠道可不是一般人能做的起来的，也不是一点半点资金就可以的，而且现在禁你线上，线下什么时候禁就不得而知了，你可记得315晚会上曝光的电子烟，曾短暂下架，虽然有惊无险的又恢复了，这次这个可是明令禁止了。具体为什么禁，这个不多加妄议。
3、很多东西你在研究的时候可能也只研究到了表面，没有探究到精髓，或者研究到的数据也没有实际支撑，因为毕竟这行业数据有点深。所以研究的更多的在产品款式、材质、推广方式等上面，这也会让你有意无意的对其进行模仿，只要是模仿你就能完全避免邯郸学步吗？
所以综合这几点来看，不要单纯的只做竞品分析，要学会竞争分析！这也是我今天主要说的内容，学会做竞争分析，而不是单单的竞品分析。
先看看什么是竞争：
竞争(competition)是个体或群体间力图胜过或压倒对方的心理需要和行为活动。即每个参与者不惜牺牲他人利益，最大限度地获得个人利益的行为，目的在于追求富有吸引力的目标。
这个富有新引力的目标在各位店长眼中那也不是别的，肯定就是钱了，谁开店不是为了赚钱呢，你可别说你开店就是为了公益，那你大可直接捐款，不必费此周折，所以说呢，你看只要有竞争，那自然避免不了争斗，那肯定就会有利益冲突。
当你用竞争思维去分析的时候，你就会着眼于整个行业，而不是单单看到头部商家，这样更能顾全大局。
打个比方，一块蛋糕，很多人来食，但是呢，蛋糕就这么大，先期过来的人已经把上面点缀的水果或者巧克力等分食干净了，只剩下了下面的蛋糕胚，而后面进来所有这些分食蛋糕的，谁多吃一点就意味着市场变小一点，别人吃到的就少了，所以这就是竞争，你之前做的竞品分析工作只是对先期进来吃到甜头的商家进行分析，一方面他们已经尝过甜头，也就是说已经赚得足够，你要和他进行竞争，本身他们就有足够的利润空间进行投入，再一方面就是他们真的也没把你当回事。

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