2024年dsp广告投放，DSP广告投放的几大策略

dsp广告投放其实和sem广告类似，分为两种客户类型：效果类账户与曝光类账户。Dsp通常是用来做曝光类账户的，按CPM计费，因为实际的转化效果不会多好，但是对于品牌曝光来说绝对好用！但是总会有一批客户想通过dsp广告做效果，设定了KPI，那么我们该如何进行账户优化调整呢？

DSP投放前要做些什么工作？

合理评估客户的KPI

?了解客户的商业模式，根据行业标准和经验，评估客户的KPI是否合理；

?不合理时，需对客户进行引导。

检查客户的网站

?Landing page与创意是否一致，是否优质（排版美观、可信度高等）；

?了解客户网站流量、网站/品牌知名度；

?检查转化流程是否通畅（实例演示）。

安装代码

?安装全站访客代码（网站日均流量超过10万时，可安装分类访客找回代码）；

?根据转化流程，安装转化代码。

初期投放策略架构及设置

为便于大家看的明白，直接附图看吧，还可以对照着账户去操作。在这里木辰sem提醒下为了优化有足够的数据做样本分析，建议做转化的客户每日预算>1000元，连续投放至少1周。数据积累越大，优化效果越准确。

五大要素做好dsp广告优化

优化是为了实现某个目标，对能够掌控的资源进行去其糟粕取其精华的操作

优化的过程就是筛选的过程，可筛选资源越多，目标越容易达成。

量、价、质在投放过程中不可能无限满足，为达成目标在优化过程中需要做权衡取舍。

五大要素如图：

DSP五大要素优化方法

人群

筛选优质的人群标签，单独建策略进行投放；

具体操作：

1、根据“人群维度报表”，选择转化率较高/产生过转化的人群标签，单独建策略投放；

2、根据“投放人群分析”和“访客人群分析”报表综合考虑（二跳率、到达率），选择优质人群标签，单独建策略投放；

3、根据“人群维度报表”，找出投放量很大但是无转化或转化成本远远高于平均水平的人群标签，进行排除；

4、在保证量的情况下，选择最核心的人群标签（如男装客户，可选个人关注和购买倾向为“男装”）单独建策略投放；

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