2024年什么是kol广告？kol的营销方式有哪些？
KOL, 意思是核心意见领袖。在新媒体中KOL被用到了营销领域，从而出现了全新方式KOL营销。
通过一些在特定领域比较有影响力或特别受关注的公众人物，来宣传自己的品牌和产品。这些人物与受众之间建立联系，保持互动，通过发挥社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势，增强品牌属性，获得潜在用户。
从某种意义上来说，这种营销实质上是利用人们对偶像的崇拜、仰慕来实现自身的商业目的。
一提及这种营销，人们就会把KOL同那些明星代言人联系起来。然而随着互联网技术的快速发展，从微信、微博到各种社交平台的迅速崛起，以及由它们带来的快速传播和深入交流，传统的明星代言人逐渐被精细化领域的意见领袖所代替。
也就是说，在新媒体下，已将传统单一的意见领袖多样化。对厂商而言，意见领袖不再是―个人，而是一群人。从营销角度来看，选拔意见领袖不是选拔某个代言人，而是通过他与受众建立长效度来看，体系。
从诸多案例可以看出，KOL本身拥有大量的粉丝,他在行业内通常都是具有一定权威性的，因而对所宣传或代言的品牌具有相当高的号召力，有他们的加盟的确可以空前积聚人气，实现宣传和推广品牌、产品的良好效果。
但同时也应该看，一旦这些KOL退出合作之时，先前人气高涨的现象就会随之消失，出现人去楼空的情形。
这就将一个很现实的问题摆在商面前：即KOL的受众过分集中，如何才能避免人去楼空的情呢？要解决这个问题，最行之有效的做法就是对双方的合作进行认真策划。
我们以一家高端跨国护肤品牌公司在新媒体KOL方面的尝试为例，为您进行解析。
该公司将自己品牌的口碑与粉丝分为三个层次：
第一层，名人。这些名人包括传统媒体的当家美容时尚编辑、顶端博客博主、本地区知名艺术大家、产品高级研究员。对于这层人该公司利用他们来参与营销各个层面的互动，比如，参与免费正品发放、小规模沟通见面会、在公司官网上的名人区间进行展示，在官微上与受众进行互动。
第二层，公司品牌的忠诚用户（VIP成员）。
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