2024年内容分发平台到底经历了些什么？内容分发平台又会呈现出怎样的趋势

铅笔道签约作者丨科技向令说

科技向令说：钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者； 虎啸奖评委； AI新媒体“智能相对论”创始人； 作家。

自从BAT入局内容分发平台赛道后，竞争格局由之前的平台间的混战演变成多强争霸，并且逐渐形成了由百家号、大鱼号、企鹅号和头条号组成的头部阵营。在内容监管趋严的行业背景下，内容分发平台度过了饱受质疑和争议的一年。总结是为了更好的出发，过去的2018，内容分发平台到底经历了些什么？已经到来的2019年，内容分发平台又会呈现出怎样的趋势？

回顾2018：补贴大战、监管趋严下的“黑域困境”

2018年，内容分发平台受到了来自监管层面前所未有的压力，在补贴大战临近尾声的时候，是该为部分优质内容创作只在一个小众圈子流转而无法获得势能导出的“黑域困境”找一条出路了。

1、补贴之争，用户习惯是最后一丝希望

互联网企业在进行市场开拓时最常用的一招就是“补贴”，美团与饿了么、摩拜与ofo、滴滴与Uber无不验证了这套打法的实用与高效，BAT入局内容分发平台后也掀起了一番补贴大战，只是这场战斗进入到2018年时，各家的策略都出现了一些变化。

百家号针对短视频作者推出“百万年薪”计划；企鹅号启动 “百亿计划”，除了拿出100亿现金进行分成补贴外，还为内容创作提供100亿流量支持和100亿产业资源；今日头条则公布了“千人百万粉计划”，将现金补贴的重点放在悟空问答平台上；UC大鱼号去年年初升级“大鱼计划”，与稳定优质创作账号合作，让创作者拿年薪专心做好内容，并且在分发推荐上给予加权。

翻查往年数据可以发现，除了企鹅号依然保持了较高额度的补贴计划外，其他各家都“收敛”了很多，这主要是因为经过几年的补贴大战后，各平台的内容已基本定型，流量也趋稳定，平台不再指望补贴能拉来更多更好的内容，将流量提升到新的高度，而是希望把现有的存量用户稳住，固化，形成习惯 (趣头条们才把希望寄托在“五环以外”的增量市场上) 。

阿里大文娱UC内容生态负责人杨锋在“2018广东互联网大会”全球未来文娱创新发展论坛上也提出，内容行业已经从野蛮生长期进入到价值沉淀的新阶段，要回归内容价值本身。

因而在补贴大战的下半场，再纯粹的烧钱补贴意义不大，内容分发平台必须思考，补贴之后能留下什么？在当前平台流量基本到顶的背景下，头部玩家们主要集中在做存量市场，那么平台的用户活跃度和留存率则是最大的考核要素。优质内容和流量并不是补贴的最终目的，由内容所带来的规模流量、阅读习惯和社区氛围，才是补贴的终极奥义。

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