2024年kol资源是什么？KOL在广告营销中的三大作用

我们最近需要一批KOL，给个价格表看一下？”

“我们这么熟了，KOL可以打折吗？”

选择KOL并非那么简单和随意。想用KOL，会用KOL，首先要读懂KOL：

KOL即关键意见领袖（Key Opinion Leader），通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

?// 口红一哥李佳琦，在淘宝大学达人学院第21期主播班的直播教学演练里，交出5个半小时，观看量18.93万, 23000单,成交量353万的傲人成绩单。

KOL从线下到线上的转型和发展，与媒介技术及环境的变化不可分割。

1、传统媒体时代下，KOL更多由社会名人担当，言论效益辐射大众；

2、PC媒体时代下，KOL更多聚焦高度专业的圈层，辐射一波小众群体；

3、如今的移动社交媒体时代下，KOL的产生伴随着小红书等攻略型内容媒介的兴起，以及被热捧的短视频模式中如美食测评、Vlog等让KOL的内容输出有了更多的可能，其发展也愈加职业化和娱乐化。

不仅如此，现在的KOL拥有了更大的内容主导权，顶级的KOL能为品牌带来堪比明星的巨大流量。

KOL在广告营销中的三大作用

提升广告到达人群的精准度

过去基于年龄、地域、行业、阶层这些维度来识别用户，太过于浅层和模糊，而KOL用情感、思想、专业等等高维度来框定受众，提升了广告到达精准度。

大幅提升品牌营销效率，节约成本

传统的品牌营销要在广告创意、媒介渠道等方面花费大量时间，而KOL却能在短时间内提供受众喜爱的创意内容及投放方案等，且现阶段移动互联网头部流量平台类别均有KOL栖身，充分覆盖用户阅读场景。

将KOL粉丝换成品牌粉丝，增强用户粘性

KOL在内容中植入品牌理念和生活方式后，吸引粉丝产生共鸣，帮助转换为品牌用户。其所具有的强互动性也在无形中增强粉丝对品牌的好感度，进一步转换为对品牌的黏度。

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