2024年平台推广怎么做？教你了解产品推广方向

一、品牌定位、用户画像

当进入一家新公司或者是接手一个项目时首先要快速了解品牌定位什么，产品推广方向是什么？产品的竞争优势是什么？同行竞争者都要哪些（优势是什么、劣势是什么，自身产品和竞品有什么区别）、自家产品在行业内处于什么水平？用户画像是什么样的（产品的用户群体是谁？）

品牌定位的目的：

创造品牌核心价值

与消费者建立长期的、稳固的关系

为企业的产品开发和营销指引方向

品牌定位其实是在公司创始在公司创建时就定下来，然后在发展中不断去补充拓展的。其中了解的不仅包括品牌还有公司文化、发展方向。在推广的过程不仅是宣传产品也是在宣传公司的品牌形象。一个品牌的形象会吸引用户与之产生互动。

品牌定位。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。所以在宣传推广的过程中要围绕着其品牌定位，因为产品而认识品牌，以为品牌而选择产品，与消费者建立长期互动关系。

了解产品推广方向：当前阶段是快速吸引用户呢，还是让更多的用户产生消费呢？

在这里就必须要了解用户的成交流程（也可以说是用户成长过程）

用户从无需求（用户教育）、产生需求（用户引导）、信息收集（信息爆炸，渠道布局、关键词选取、内容引导）、产品评估（选择关键词、要写什么样的内容、选择什么样的渠道，依据用户的需求进行产品评估）、购买决策、购后评价（引导已经购买用户对产品进行评价）。

Ps：如果领导让你写一份产品信息说明进行全网推广时要怎么做？

答：看这份产品信息的人处于成交流程的第几个环节，接下来的环节是哪一个。用户的需求有哪些，产品哪些功能能够解决用户的需求，让用户对产品产生价值满足感。用户可能想看到产品信息、产品功能解读还有同类产品的对比，所以对外推广的宣传文案就按照上面的思路进行编辑整理。关键词选择：用户在这个阶段喜欢用的关键词怎么样？好吗？有哪些？疑问词偏多还有品牌词+产品词，产品词+价格等等

产品在行业内处于什么地位？是初创期还是上升期还是成熟期？不同时期推广策略也有所不同！

用户画像包含以下方面：

用户的自然特性：性别、年龄、地域、教育水平、出生日期、职业、星座等等

用户兴趣特征：兴趣爱好、使用APP/网站，浏览/收藏内容、互动内容、品牌偏好、产品偏好等

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